GetCelebrity Editorial
Bülten kökenleri
Goop, Paltrow'un Londra'daki mutfak masasından haftalık e-postalarıyla başladı; seyahat ipuçları, tarifler ve wellness notları içeriyordu.[3][5] Bülten, ilk yılında 50.000 abone çekti ve 2010'a kadar alışveriş bağlantıları eklenerek genişledi.[7] Paltrow, iki yıllık gayriresmi faaliyetlerin ardından girişimi 2011'de şirketleştirdi.[5] Erken gelir, 2012'ye kadar yılda 1 milyon dolar üreten ortaklık bağlantılarından geldi.[7]
E-ticaret dönüşümü
Goop, 2012'de bülten içeriğine bağlı ürünleri satmak için bir online mağaza ekledi ve bu, o yıl trafiği %200 artırdı.[3] Site, kendi markalarına geçiş yapmadan önce üçüncü taraf markalardan seçilmiş ürünleri öne çıkardı.[5] 2013'e gelindiğinde, e-ticaret gelirin %60'ını oluşturuyordu; bir önceki yıldan sıfırdan yükselmişti.[7] Paltrow, o yıl operasyonları yönetmek için ilk tam zamanlı çalışanını işe aldı.[10]
Liderlik değişikliği
Lisa Gersh, 2014'te CEO oldu; aynı yıl Goop markalı vitaminleri saatler içinde tükenen ürünlerle piyasaya sürdü ve genel merkezini Kaliforniya'nın Santa Monica kentine taşıdı.[1][3] Gersh yönetiminde şirket, Akron Steel Capital gibi yatırımcılerden 10 milyon dolarlık ilk büyük turunu topladı.[7] Yıllık gelir, 2014 sonuna kadar 15 milyon dolara ulaştı; 2013'ten %50 artış.[7] Gersh, üç yıldan sonra 2017'de ayrıldı ve Paltrow CEO oldu.[5]
| Tarih | Olay |
|---|---|
| 2008 | Paltrow, Goop'u Londra'daki mutfak masasından haftalık e-posta bülteni olarak başlattı; seyahat önerileri, tarifler ve wellness tavsiyeleri içeriyordu.[3][5] |
| 2011 | Goop şirket olarak kuruldu.[5] |
| 2012 | Goop, Goop.com'da e-ticaret mağazasını başlattı ve editöryel içerik ötesinde ürünler sattı.[3] |
| 2014 | Lisa Gersh CEO olarak katıldı; Goop markalı vitaminler, moda ve ev eşyalarıyla e-ticarete girdi; genel merkez Kaliforniya'ya taşındı.[1][3] |
| 2016 | Goop ilk pop-up mağazalarını açtı, Goop Beauty'yi başlattı ve operasyonları Birleşik Krallık'tan ABD'ye kaydırdı.[3][5] |
| 2017 | Los Angeles'ta ilk sabit mağaza açıldı; vitaminler ve takviyeler lansman gününde 100.000 dolardan fazla sattı; Condé Nast ile üç aylık basılı dergi ortaklığı yapıldı.[1][5][6] |
| 2018 | Goop, 250 milyon dolar değerleme ile 50 milyon dolarlık C Serisi fon topladı; Londra pop-up'una genişledi ve mobilya serisi ile podcast başlattı.[1][3] |
| 2019 | Condé Nast ve Goop, iki sayıdan sonra dergi ortaklığını sonlandırdı.[6] |
Fonlama turları
Felix Capital, Goop'un 2015 B Serisi turunu 15 milyon dolarla yönetti ve 2018 fonlamasından üç yıl önce yönetim kurulu üyesini yerleştirdi.[4] 2018 C Serisi, 21 yatırımcının katkısıyla 50 milyon dolar getirdi; toplam fonu 75 milyon dolara çıkardı ve değerlemeyi 250 milyon dolara yükseltti.[2] Bu tur, Forerunner Ventures'ın katılımını içeriyordu ve yıl sonuna kadar çalışan sayısını %30 artırarak 100'e çıkardı.[7] Goop, sermayeyi Avrupa ve Asya pazarlarına uluslararası genişleme için kullandı.[5]
Ürün hatları
Goop Beauty, 2016'da cilt bakımı ürünleriyle tanıtıldı ve ilk yılda 5 milyon dolar satış yaptı.[3][7] G. Label giyim serisi 2016'da takip etti; 100 ila 500 dolar arasında elbiseler sunuyordu.[3] Goop Wellness, 2017'de cinsel sağlık yelpazesini başlattı; düzenleyici incelemelere rağmen her biri 66 dolara satılan yeşim yumurtaları dahil.[3] 2018'e gelindiğinde, 75 dolara "This Smells Like My Vagina" mumu haftalar içinde 10.000 adet sattı.[3] Mobilyalar 2018'de 200 dolardan başlayan parçalarla geldi.[3]
Perakende hamlesi
İlk kalıcı mağaza, 2017'de Los Angeles'taki Brentwood Country Market'te 3.000 metrekare alanda açıldı ve açılış satışları 2 milyon doları buldu.[1][5] New York ve Londra'da pop-up'lar takip etti; 2023'e kadar toplam beş lokasyon.[3] Goop Kitchen, 2019'da California'da üç noktayla hazır yemek zinciri olarak başladı; 20 doların altındaki yemekler sunuyordu.[3] Yüz yüze etkinlikler, 2017'de başlayan wellness zirvesi serisini içeriyordu; her etkinlikte 1.500 katılımcı.[3] Goop at Sea kruvaziyeri, 2018'de beş günlük rotada 200 yolcuyla tanıtıldı.[3]
Medya girişimleri
Goop, 2020'ye kadar iki Netflix serisi üretti: Altı bölümlü "The Goop Lab" ve "Goop Clean Beauty" belgeseli.[3][5] Podcast 2018'de başladı; 2023'e kadar sağlık ve ilişkiler gibi konularda 100 bölüm yayınladı.[3] Condé Nast, 2018'de iki üç aylık dergi sayısını ortak yayınladı; her biri 100 sayfa ve 50.000 kopya basım.[2][6] Ortaklık, 2019'da ilk sayıdan %20 düşen tiraj sonrası sona erdi.[6]
"konserve peynir yemektense çat içmeyi tercih ederim"
— Gwyneth Paltrow[11]
Yasal zorluklar
Kaliforniya düzenleyicileri, 2017'de Goop'u vajinal yumurtalar ve "iyileştirici" sticker'lar için kanıtlanmamış iddialar nedeniyle dava etti; 145.000 dolardan fazla ücret ve ürün çekilmeleriyle uzlaştı.[1] Dava, Goop'un 2018'e kadar wellness ürünlerinin %50'sine uyarı eklemesini gerektirdi.[7] Yanıt olarak Goop, Eylül 2018'de ürün iddialarını incelemek için tam zamanlı bir doğrulayıcı işe aldı.[2] Ek şikayetler, 2019'da takviyeler için FDA uyarılarına yol açtı ve 20 üründe etiket değişiklikleri yapıldı.[5] Paltrow, 2018 davasında ifade verdi; hakim 18.000 dolar doğrudan ceza verdi.[1]
İş gücü büyümesi
Goop, Mart 2023'e kadar 170 çalışana ulaştı; 50'si ürün geliştirme, 30'u pazarlamada.[3] Çalışan sayısı, 2018 fonlaması sonrası 85'ten iki katına çıktı.[7] 2020 kaymasından sonra uzaktan roller %40'a yükseldi; ortalama maaş 120.000 dolar.[3] Paltrow, genişlemeyi C Serisi nakdine bağladı; teknoloji ve tedarik zinciri işe alımlarını finanse etti.[10]
"Ama o hataları yaşayarak, o hataları üstlenerek, hatalar hakkında alçakgönüllü olmak en canlandırıcı kısım oldu."
— Gwyneth Paltrow[13]
Çıkış stratejisi
Paltrow, Goop'un herhangi bir satış veya kapanışında yatırımcı sermayesini iade etmeyi planladığını belirtti; toplanan 75 milyon doları önceliklendirdi.[3] Çoğunluk hissedarı olarak tutuyor; 200 milyon dolarlık net servetini işe bağlıyor.[3] Henüz halka arz yapılmadı; özel değerleme 2018'deki 250 milyon dolarda kaldı.[1] Yönetim kurulu, 2022'de potansiyel alıcılar hakkında tartıştı; wellness konglomeratlarına odaklandı.[3]
Goop'un mevcut değerlemesi belirsiz; 2020'ye kadar yılda 10 milyon dolar işletme kaybı raporlandıktan sonraki karlılığı da öyle. 250 milyon dolarlık imparatorluk iddiaları güncellenmemiş rakamlarla devam ediyor ve davanın 145.000 dolar ücret ötesindeki tam maliyeti doğrulanmamış. Condé Nast anlaşması gibi ortaklıklar iki sayıyla sınırlı görünüyor ve daha fazla işbirliği doğrulanmadı; işin sona erdiği söylentileri desteklenmiyor.
Goop'un 2024 ilk çeyreğindeki bir sonraki yönetim kurulu toplantısı, 2023'teki 20 personel işten çıkarmalarından sonra çıkış seçeneklerini inceleyecek. Paltrow'un yatırımcı iade planı, 2025 sonuna kadar potansiyel satış penceresini hedefliyor.
Kaynaklar
- [1] Gwyneth Paltrow'un 250 Milyon Dolarlık ... Karanlık Sırları - YouTube — youtube.com
- [2] Goop 250 Milyon Dolarlık Wellness İmparatorluğunu Nasıl Kurdu Ama İddiaları Tutarlı mı? — thefashionlaw.com
- [3] Gwyneth Paltrow'un İş İmparatorluğu Sonuna mı Geliyor? Goop ... — english.elpais.com
- [4] Goop'un En Erken Yatırımcılarından Biri Gwyneth Paltrow'un 'Yaratıcı ...' Olduğunu Söylüyor — fortune.com
- [5] Rapor Edildi Goop (şirket) - Wikipedia — en.wikipedia.org
- [6] Gwyneth Paltrow Goop'u Nasıl 250 Milyon Dolarlık Bir Takıntıya Dönüştürdü — readtheprofile.com
- [7] Goop'un Tarihi, Evrimi ve 250 Milyon Dolara Giden Skandalları — businessinsider.com
- [8] Doğrulandı Gwyneth Paltrow'un İş Girişimleri Hollywood Maaşlarını 5 Kez Aştığı Zamanlar ... — leads.rosseducation.edu
- [9] Goop Şirketinin Kısa Tarihi Nedir? — businessmodelcanvastemplate.com
- [10] Gwyneth Paltrow Goop'un CEO'su Olarak İş Kurallarını Nasıl Yıktı — ghwcc.org
- [11] Gwyneth Paltrow'un Goop Düşüncesi - The Observer — observer.co.uk
- [12] Rapor Edildi Gwyneth Paltrow Goop Eleştirmenlerini Eleştiriyor: 'En İyini Getir' | Fox News — foxnews.com
- [13] Gwyneth Paltrow'dan Goop'u Kurma Üzerine En İyi İş Dersleri | CO — uschamber.com
