GetCelebrity Editorial
2014
Kylie Jenner, modellik işinden elde ettiği 250.000 doları yeni bir girişime yatırdı.[1] Güzellik markaları için üretim yapan bir firma olan Seed Beauty ve annesi Kris Jenner ile ortaklık kurarak Kylie Cosmetics'e dönüşecek şirketi başlattı.[1][3] Bu yatırım, ürün geliştirme ve lansman planlarının ilk maliyetlerini karşıladı. O zamanlar 17 yaşında olan Jenner, Keeping Up with the Kardashians adlı reality şovdan gelen takipçi kitlesini kullanarak markayı kişisel stiline dayandırdı ve dudak ürünlerine odaklandı.[3]
30 Kasım 2015
Dudak Kitleri, şirketin ilk ürünü olarak piyasaya sürüldü.[1] Siparişler hemen yağmur gibi yağdı ve stoklar hızla tükendi.[2] Jenner, ürünleri uyguladığı sosyal medya paylaşımlarıyla kitleri tanıttı ve görünümünü kopyalamak isteyen hayranları çekti.[3] Hızlı tükenme, o zamana kadar milyonları bulan çevrimiçi kitlesinden gelen güçlü talebi işaret ediyordu.[1] Üretim, yanıtı karşılamak için artırıldı ve daha geniş erişilebilirlik için zemin hazırlandı.[3]
Şubat 2016
Şirket, adından "Lip Kit by Kylie"yi çıkardı ve Kylie Cosmetics oldu.[1] Jenner, ürün yelpazesini ilk kitlerin ötesine genişletti.[3] Fabrikalar, artan siparişleri karşılamak için üretimi 500.000 birime çıkardı.[1] Satışlar hız kesmeden devam etti; marka, yoğun güzellik pazarında çevrimiçi doğrudan tüketici satışlarıyla ivme kazandı.[2] Jenner, pazarlamanın çoğunu kendisi üstlendi ve Instagram ile Snapchat üzerinden eğitim videoları ve stok yenileme uyarıları paylaştı.[3]
Kasım 2016
Kylie Cosmetics, ilk aile işbirliğini, Khloé Kardashian ile Koko x Kylie setini piyasaya sürdü.[2][3] Seri, kız kardeşlerin stillerinden esinlenen dudak tonlarını içeriyordu.[3] Yaklaşık aynı zamanda, şirket mağazalardan ve kargolamalardan hırsızlığı önlemek için güvenlik özellikli yeni ambalajlara geçti.[2][3] Jenner, ürünlerin gösterildiği videolarda yer aldı; bu, tatil sezonunda satışları artırdı.[3] Bu adımlar, markanın çekiciliğini genişlettiği gibi ürünlerini de korudu.[2]
Aralık 2016
Yılın toplam geliri 300 milyon doları aştı.[1][2] Dudak Kitleri temel satıcı olmaya devam etti, ancak göz farları gibi yeni ürünler ortaya çıkmaya başladı.[3] Jenner, sosyal medyada bu kilometre taşını kutladı ve büyümeyi hayranlarına atfetti.[3] Şirket büyük ölçüde çevrimiçi çalıştı, fiyatlandırma ve stok kontrolünü elinde tutmak için geleneksel perakendeden kaçındı.[1] Arka planda, Seed Beauty üretimi yönetti ve Jenner'ı tasarım ile tanıtıma odaklanmaya bıraktı.[1]
Nisan 2017
Aylık gelir 13,5 milyon doları geçti.[3] Kim Kardashian ile bir projeye bağlı yeni kremsi ruj koleksiyonu bu sıçramayı tetikledi.[3] Ürünler, kız kardeşlerden fotoğraflar ve videolar içeren ortak pazarlama çabalarıyla piyasaya sürüldü.[3] Jenner, tam yüz makyajı serileri gibi daha fazla genişlemeyi ima etmek için bu anı kullandı.[3] Satış rakamları, markanın doğrudan satış alanında bazı köklü rakiplerini geride bıraktığını gösterdi.[2]
2018
Forbes, şirketin değerini 800 milyon dolar olarak belirledi.[1] Jenner, neredeyse tamamını sahipti; gelir akışları çevrimiçi satışlar ve sınırlı pop-up mağazalardan geliyordu.[1][2] Marka, dudak odaklı yapısını glosslar ve aydınlatıcılarla genişletti.[3] Jenner, daha büyük üretim partilerine yatırım yaptı ve perakendecilerle görüşmelere başladı.[2] Kişisel serveti işiyle birlikte yükseldi ve bu, iş yayınlarının dikkatini çekti.[1]
Şubat 2019
Forbes, Jenner'ı en genç kendi kendine milyarder olarak adlandırdı; net değeri 1 milyar dolar olup bunun çoğu Kylie Cosmetics'ten geliyordu.[2][3][4] Bu unvan, ABD'nin en büyük kozmetik zinciri Ulta ile yapılan anlaşmanın ardından geldi; ürünler yüzlerce mağazaya girdi.[2] Jenner, o yılın başlarında anlaşmayı imzaladı; bu, dağıtımı ve satışları artırdı.[2] Bu hamle, yalnızca çevrimiçi olmaktan fiziksel raflara geçişi işaret etti ve markayı yeni müşterilere açtı.[3] Gelir raporları, şirketin istikrarlı büyümesini destekleyen değerlemeyi doğruladı.[1]
Mart 2019
Forbes, şirket değerini 900 milyon dolara yükseltti.[1] Ulta rafları Dudak Kitleri ve diğer ürünleri stoklamaya başladı; mağazalarda hızlı tükenmeler yaşandı.[2] Jenner, lansmanı mağaza etkinlikleri ve sosyal medya paylaşımlarıyla tanıttı.[3] Ortaklık, perakende çevrelerinde güvenilirlik kattı ve yıllık satışları yukarı taşıdı.[2] Arkasında, Jenner fiziksel mağaza talebini karşılamak için tedarik zinciri ayarlamalarını yönetti.[3]
Kasım 2019
Coty Inc., Kylie Cosmetics'in %51'ini 600 milyon dolara satın aldı ve tam değeri yaklaşık 1,2 milyar dolara çıkardı.[1][3] Anlaşma, Coty'ye üretim ve küresel erişim kontrolü verdi; Jenner ise yaratıcı girdiyi ve kalan hisseyi korudu.[3] Jenner, bunu markayı uluslararası büyütmek için bir adım olarak duyurdu.[3] Ürünler Ulta ve çevrimiçi olarak kaldı, ancak Coty'nin ağı Avrupa ve Asya'ya kapılar açtı.[1] Satış, Jenner'ın küçük başladığı işten servetini güvence altına aldı.[2]
8 Nisan 2020
Forbes, Jenner'ı dünyanın en genç kendi kendine milyarderi olarak listeledi; 1,2 milyar dolarlık net değeri kozmetik serisine bağlıydı.[1] Sıralama, Coty işlemi ve istikrarlı Ulta satışlarının ardından geldi.[2] Jenner, haberi sosyal medyada paylaştı ve bunu çalışma ahlakının kanıtı olarak çerçeveledi.[3] Şirket, yeni tonlar ve araçlar piyasaya sürerek erken pandemi aylarında ivmeyi korudu.[3] Forbes, rakamı gelir tahminleri ve son değerlemeye dayandırdı.[1]
Mayıs 2020
Forbes, Jenner'ın Kylie Cosmetics için vergi belgelerini sahteleştirdiğini ve gelir rakamlarını uydurduğunu belirten bir açıklama yaptı.[1] Yayın, daha önceki iddialarla uyuşmayan dosyalara inceleme sonrası onu milyarder listesinden çıkardı.[1] Jenner, temsilcileri aracılığıyla raporu yanlış olarak nitelendirdi, ancak Forbes bulgularına sadık kaldı.[1] Uyuşmazlık, ürünler satış yapmaya devam ederken şirketin mali raporlamasına şüphe düşürdü.[3] Coty, anlaşmayı destekledi ve değişiklik duyurmadı.[1]
| Tarih | Olay |
|---|---|
| 2014 | Kylie Jenner, modellik kazançlarından 250.000 dolar yatırarak Seed Beauty ve annesi Kris Jenner ile Kylie Cosmetics'i kurdu.[1][3] |
| 2015-11-30 | Kylie Cosmetics, likit ruj ve dudak kalemi içeren ilk Dudak Kitlerini piyasaya sürdü; bunlar hemen tükendi.[1][3] |
| 2016-02 | Şirket, Lip Kit by Kylie'den Kylie Cosmetics'e yeniden adlandırıldı ve üretim 500.000 kite çıkarıldı.[1] |
| 2016-11 | Kylie Cosmetics, Khloé Kardashian ile ilk işbirliği Koko x Kylie'yi piyasaya sürdü ve hırsızlığa karşı ambalajı değiştirdi.[2][3] |
| 2016-12 | Kylie Cosmetics, yıl sonuna kadar 300 milyon dolardan fazla toplam gelire ulaştı.[1][2] |
| 2017-04 | Kylie Cosmetics, Kim Kardashian ile kremsi ruj koleksiyonu sayesinde 13,5 milyon dolardan fazla gelir bildirdi.[3] |
| 2019-02 | Forbes, Kylie Jenner'ı Kylie Cosmetics'ten büyük ölçüde gelen 1 milyar dolarlık net servetiyle en genç kendi kendine milyarder olarak adlandırdı.[2][3][4] |
| 2019-11 | Coty, Kylie Cosmetics'te %51 hisseyi 600 milyon dolara satın aldı ve şirketi 1,2 milyar dolara değerledi.[3] |
Doğrulayamadığımız şeyler, şirketin hızlı yükselişinin kalbine gidiyor: Kylie Cosmetics'in lansmandan üç yıldan kısa sürede 1 milyar dolarlık değerlemeye ulaşıp ulaşmadığı veya Dudak Kiti web sitesinin lansman günü trafiğe yenik düşüp düşmediği. Markanın vegan veya zulümsüz sertifikalarına dair iddialar, kamu kayıtlarında destek bulmuyor. Tam gelir dağılımları ve kar oranları özel kalıyor, tıpkı Seed Beauty ortaklığının temel ortaklık ötesindeki derin şartları gibi. Forbes uyuşmazlığı, geçmiş mali iddialar hakkında soruları açık bırakıyor ve tam bir çözüm görünürde yok.
Kaynaklar
- [1] Rapor Edildi Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
- [2] Kylie Jenner Nasıl 3 Yılda 1 Milyar Dolarlık Bir İmparatorluk Kurdu | Takes On — youtube.com
- [3] Bir Milyarderin Yaratılışı: Kylie Jenner Makyaj Yeteneklerini Nasıl Durdurulamaz Bir İmparatorluğa Dönüştürdü — cub.club
- [4] Kylie Cosmetics Zaman Çizelgesi | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
- [5] Kylie Jenner'ın Net Değerine Derin Bir Dalış - Andsimple.co — andsimple.co
- [6] Kylie Jenner'ın İş Yolculuğu | PDF | Kozmetik - Scribd — scribd.com
- [7] Kylie Cosmetics'in Yükselişi ve Düşüşü Zaman Çizelgesi #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
- [8] Kylie Jenner Reality TV Gençliğinden Güzellik Devi Olmaya Nasıl Dönüştü — lofficielusa.com
- [9] Kylie Jenner Kylie Cosmetics'i Başlatma Gerçek Nedeni Ortaya Koydu — elitedaily.com
- [10] Kylie Jenner Ebeveynlerinin Destek Kesmesi Nedeniyle 'Kendi Kendine Yapılmış' Olduğunu İddia Ediyor — businessinsider.com
