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瑞安·雷诺兹和休·杰克曼在2009年温哥华《X战警起源：金刚狼》的片场刚刚收工，就开启了 Hollywood 最讨人喜欢的假想敌对关系之一。一十年后，这种玩闹的争执演变成了广告、咖啡、金酒，以及一场既引人注目又募集资金的慈善对决。[7]
片场火花
一切从简单开始，两位演员在拍摄间隙闲聊。雷诺兹在影片片尾彩蛋中饰演那个油嘴滑舌的死侍，而杰克曼则以粗犷嗓音的金刚狼主角身份闪耀，他们的化学反应溢出镜头，变成了场外互怼。[2] 到电影于2009年5月1日在影院上映时，他们的社交媒体交锋已经拉开帷幕——雷诺兹在推特上嘲讽杰克曼的百老汇梦想，杰克曼则回击雷诺兹的浪漫喜剧阶段。本该消散的普通演员互怼反而滚雪球般发展成公众奇观，吸引粉丝们追看最新一轮。[8]
他们的争执并非源于真实敌意。杰克曼后来形容这是“纯粹的乐趣”，一种在片尾字幕滚动后保持《金刚狼》热度的办法。[9] 雷诺兹作为营销高手，全力投入其中，将私人调侃转化为宣传黄金。Twitter——如今的X——上的短促讽刺让两人保持曝光，即使职业生涯分道扬镳：杰克曼转向音乐剧和《马戏之王》，雷诺兹则投身超级英雄紧身衣和机智独白。
十年过去，这种来来回回让数百万粉丝上瘾。它与其说是言语，不如说是背后的眨眼——提醒人们，在这个充满剧本戏剧的行业里，真正的友谊能在假想争斗中茁壮成长。
品牌加入战局
雷诺兹不只是嘴上说说；他围绕自己的俏皮话建立了一个帝国。2018年初，他收购了太平洋西北部一家以顺滑植物风味闻名的蒸馏厂Aviation Gin的大部分股份。[1] 作为创意总监，雷诺兹为品牌注入幽默——广告中他出现在荒谬场景，比如评判糟糕纹身大赛或闯入婚礼。Aviation不是他的第一个商业尝试，但符合他的风格：轻松、可亲，还带点冲击。
与此同时，杰克曼酝酿着更温暖的东西。他的Laughing Man Coffee于2011年推出，到2010年代末，已成为他慈善计划的固定组成部分。[3] 公司源于在纽约与一位咖啡师的偶遇，将利润注入咖啡农的教育和社区项目。杰克曼全资拥有它，将每一次烘焙变成公益——一杯浓缩咖啡，外加一份善意。
这些不是副业。雷诺兹的金酒在拥挤的烈酒市场中推陈出新，他的参与后销量激增。[4] 杰克曼的咖啡在星巴克和山姆会员店等渠道销售，强调公平贸易和影响力而非大众吸引力。两者共同代表了两人银幕外的 삶：雷诺兹追逐热议，杰克曼追求实质。
广告作为橄榄枝
到2019年2月6日，争执似乎已画上句号——至少他们是这么说的。在同步发布的社交媒体内容中，雷诺兹和杰克曼宣布休战，附带自嘲广告推广彼此的项目。[1] 雷诺兹主演Laughing Man Coffee的广告，笨手笨脚地扮演咖啡师，洒豆子并调侃杰克曼的“男子汉”咖啡。[4] 杰克曼则以Aviation Gin宣传片回击，用金刚狼的咆哮推销这款烈酒作为爪战后的完美放松饮品。
这些不是光鲜的推销。雷诺兹的视频在模拟咖啡店拍摄，他围上围裙，搞砸拿铁艺术——纯属混乱，还夹杂台词，比如他承认制作“花了100万美元”，尽管没人能确定这是字面意思。[5] 杰克曼的金酒广告反转剧本，他身着燕尾服，夸张地摇晃鸡尾酒，嘲笑雷诺兹的俊俏男孩形象。
粉丝们爱极了。这些视频浏览量暴增，将两位演员的化学反应与感觉真实的商品植入相结合。这标志着一个转折：他们的竞争，从独角戏转为聪明的资本主义合资。
慈善对决展开
名义上的休战，显然如此。只是九个月后，2019年11月10日，两人将战火升级到山姆会员店的仁慈之战。[2] 购物者可以用购买投票：买一瓶Aviation Gin，支持雷诺兹；拿一袋Laughing Man Coffee，站队杰克曼。每笔销售计为这场“争执主题销售竞赛”的一分，直至12月20日。[5]
在线投票增添吸引力，顶级买家获邀虚拟派对——想象Zoom敬酒和名人客串。但真正赢家？慈善。收益平分给支持全球咖啡社区的Laughing Man基金会，以及援助加拿大儿科护理的SickKids基金会。[2] 不管谁“赢”，捐款平等流动——一个巧妙的转折，将竞争转化为善款收入。
雷诺兹在社交媒体上大肆宣传，敦促粉丝“彻底解决此事”。杰克曼匹配这份热情，将其框定为“为公益的友好火力”。山姆会员店的货架在某些地方被抢空，这场促销将黑色星期五的狂热与温馨氛围融合。
| 日期 | 事件 |
|---|---|
| 2009 | 瑞安·雷诺兹和休·杰克曼在《X战警起源：金刚狼》片场合作时开始他们的友好争执。[2] |
| 2018年初 | 瑞安·雷诺兹收购Aviation Gin股份并成为其创意总监。[1] |
| 2019年2月6日 | 雷诺兹和杰克曼公开宣布结束社交媒体争执，并发布幽默“广告”推广彼此的品牌Aviation Gin和Laughing Man Coffee。[1] |
| 2019年11月10日 | 雷诺兹和杰克曼在山姆会员店启动慈善竞赛，购买Aviation Gin或Laughing Man Coffee计为投票，支持SickKids基金会和Laughing Man基金会。[2] |
| 2019年11月至2020年12月20日 | 这场争执主题销售竞赛持续至12月20日，包括在线投票和获胜者的虚拟派对，无论谁赢捐款均平等分配给慈善机构。[2] |
| 2020 | 雷诺兹将Aviation Gin出售给帝亚吉欧，但保留所有权并继续担任品牌代言人。[3] |
| 2020（疫情期间） | 雷诺兹在与贝克汉姆和Diddy合作通过慈善鸡尾酒视频向调酒师支持组织捐赠100万美元时，提及与杰克曼为SickKids的慈善争执。[3] |
时间线捕捉了一段将乐趣武器化用于利润和目标的友谊。从片场争吵到商店货架，每一步都增添传说，在大片低谷中保持两人聚光灯。
艰难一年中的余波
2020年考验所有人，疫情封锁将Hollywood变成鬼城。雷诺兹在春季将Aviation出售给帝亚吉欧后仍与之绑定，没有松懈。[3] 他在新推广中点头致敬杰克曼竞争，与大卫·贝克汉姆和肖恩·“Diddy”·库姆斯合作拍摄鸡尾酒视频，为失业调酒师筹集100万美元。这段视频——以“恶心”的配料混合——追溯到SickKids，将旧争执的精神与新鲜援助融合。[8]
杰克曼一如既往稳健，让Laughing Man持续运转，其慈善导向比以往更重要。他们的路径少有公开交汇，但他们建立的基础——字面和比喻——经久不衰。雷诺兹的金酒瓶留在虚拟货架；杰克曼的咖啡豆支撑居家冲泡。
在隔离的一年，他们的故事提供了一丝连续性。粉丝滑动浏览更新，猜测休战是否维持或另一轮即将到来。这是一种小小的慰藉，这种在无剧本世界中的制造争执。
我们无法证实的内容
标题承诺百万美元威士忌推出，但线索指向别处——Aviation是金酒，清澈如其名称天空，没有威士忌的痕迹。雷诺兹关于咖啡广告花了100万美元的俏皮话悬在空中，这是典型的雷诺兹风格，但常规渠道没有收据证实。关于联合威士忌项目的细节？在审视下蒸发，让前提成为金酒和咖啡渣海中的空想。
底线：雷诺兹和杰克曼将十年笑话转化为品牌同志情的典范，证明争执能资助未来。他们是否会开瓶更烈的酒仍属猜测。目前，他们的遗产慢慢品味——顺滑、活力四射且共享。
来源
- [1] 休·杰克曼和瑞安·雷诺兹结束假想争执 - Business Insider — businessinsider.com
- [2] 瑞安·雷诺兹的Aviation Gin和休·杰克曼的Laughing Man ... — vinepair.com
- [3] 已报道 休·杰克曼和瑞安·雷诺兹通过广告为彼此饮料公司呼吁休战结束假想争执 ... — foxnews.com
- [4] 我现在是瑞安·雷诺兹金酒品牌的自豪拥有者 - Mix 106 — mix106radio.com
- [5] 瑞安·雷诺兹和休·杰克曼将争执带到山姆会员店 — adweek.com
- [6] 精彩而爆笑的休·杰克曼对阵瑞安·雷诺兹争执 ... — youtube.com
- [7] 瑞安·雷诺兹和休·杰克曼为彼此品牌发布“广告” ... — businessinsider.com
- [8] 已报道 观看瑞安·雷诺兹和Diddy为慈善制作恶心鸡尾酒 — screenrant.com
- [9] Laughing Man + Aviation Gin | 休战 - YouTube — youtube.com
- [10] 休战 - YouTube — youtube.com