Ihre Biografie gleicht eher einer Reihe von Wiedergeburten als einer Karriereleiter. In Jakutsk geboren, zog Butkewitsch mit 17 Jahren nach Moskau, absolvierte ein Wirtschaftsstudium, erhielt dann ein Auszeichnungsexamen vom Ostankino-Institut für Fernsehen und Radio und setzte ihr Studium in den USA fort. Nach ihrer eigenen Fernsehsendung folgten Magazinshootings, Hunderttausende von Abonnenten, Kleidung für Luxusreisen und Talisman-Schmuck. Heute bietet ihre Website Meditationen zur Aktivierung des „Fülle-Kanals“ an. Hinter dieser Entwicklung steht die zentrale Frage: Wo hört das Image auf und wo beginnt der Mensch?

Natalya Butkevich in einem grauen Anzug zwischen einem schwebenden Felsen und ihrem Spiegelbild im Wasser
Was man sieht und was sich spiegelt
Natalya Butkevich, Schwarz-Weiß-Porträt: Augen sind mit Dekoration bedeckt
Ein nach innen gerichteter Blick

— In Ihrer Biografie ist es schwer, eine geradlinige Entwicklung zu finden: Wirtschaft, Fernsehen, Instagram, Kleidung, Transformationspraktiken. Was davon ist Erfolg und was nur Kulisse?

— Wenn ich meinen richtigen inneren Zustand verliere, verliere ich vorübergehend die Verbindung zu mir selbst — nicht zum Erfolg. Für mich ist der richtige innere Zustand Erfolg. Er hängt nicht von der Anzahl der Projekte, des Geldes oder der Errungenschaften ab. In einem solchen Moment ist es sinnlos, die Umstände überstürzt zu ändern. Man muss innehalten und ehrlich fragen: Wohin fließt die Energie, was hat mich aus dem Gleichgewicht gebracht?

— Meditation, Ruhe und Zeit für mich selbst helfen mir. Wenn die innere Stütze zurückkehrt, erscheinen Schwierigkeiten nicht mehr als Katastrophen, sondern wieder als Abenteuer, das etwas lehren kann.

Natalya Butkevich in einem schwarzen Kleid an Fäden, darüber eine Puppenspielerhand
Ein Bild, das gesteuert wird
Natalya Butkevich in einem schwarzen Kleid, von dünnen Fäden zusammengehalten
Dieselbe Fäden, wenn man näher herangeht

— 2021 brachten Sie Kleidung der Kategorie Luxury Travel auf den Markt — für Flüge, Reisen, ein schönes Leben in Bewegung. Wie sieht dieses Leben ohne Filter aus?

— Das Wichtigste bleibt immer hinter den Kulissen — die innere Arbeit. Jeden Tag setze ich mich mit Ängsten, Überzeugungen und Sorgen auseinander; ich lerne, sie nicht Entscheidungen für mich treffen zu lassen. Was die Leute in den sozialen Medien sehen, existiert tatsächlich. Aber das ist nur die Hülle. Die Grundlage ist Disziplin und die ständige Wahl für sich selbst, seine Träume und sein Leben, besonders wenn es beängstigend ist.

Diptycheon: Porträt von Natalya Butkevich und eine Perle in einer geöffneten Muschel
Die Hülle und was sie verbirgt

— Veröffentlichungen aus früheren Jahren schätzten Ihre Zielgruppe auf Hunderttausende. Heute ist das Profil der Marke aktiv, und frühere persönliche Konten, auf die sich die Presse bezog, sind nicht mehr zugänglich. Ist Öffentlichkeit kein Kapital mehr, sondern ein Preis geworden?

— Früher glaubte ich, dass das Zeigen von Errungenschaften, glücklichen Momenten und einem schönen Leben andere dazu inspirieren würde, sich selbst zu wählen. Mit der Zeit erkannte ich, dass Offenheit nicht immer inspiriert — manchmal zieht sie Hass an.

— Jetzt teile ich, was ich für wichtig halte, aber ich öffne mich nicht mehr bedingungslos. Es gibt Dinge, die ich nur für mich behalten möchte. Und mein Glück versuche ich jetzt auch zu schützen.

Natalya Butkevich auf orangefarbenem Hintergrund: Augen sind bemalt, rotes Herz in den Händen
Öffentlichkeit als Preis
Natalya Butkevich in der Dunkelheit, Herz in den Händen ist beleuchtet
Das Herz, das nicht mehr ans Licht gebracht wird
Nahaufnahme von Natalya Butkevich ohne inszeniertes Image
Ohne Image und Inszenierung

— Auf Ihrer aktuellen Website gibt es eine Meditation zur Aktivierung des „Fülle-Kanals“; dort bezeichnen Sie sich als Autorin von Praktiken mit zwanzigjähriger Erfahrung. Wenn morgen soziale Medien verschwinden, was bleibt dann vom Projekt — und was von Ihnen selbst?

— Fast alles. Ich würde weiterhin Sport treiben, auf meine Ernährung achten, mich für Gesundheit, Jugend, Schönheit und alles, was einem Menschen hilft, sein Potenzial zu entfalten, interessieren. Ich würde mich weiterhin für Mode interessieren, reisen, Leute kennenlernen, die für ihre Arbeit brennen.

— Es gäbe viel weniger Foto- und Videoaufnahmen. Die gewonnene Zeit würde ich dem Sport, Reisen, Lernen — und dem Leben selbst widmen.

— Mit 17 Jahren verließen Sie Jakutsk, um nach Moskau zu gehen, später kamen Los Angeles und die New York Film Academy. Diese Biografie wirkt wie eine ständige Beschleunigung. Welchen Rat würden Sie Ihrem zwanzigjährigen Ich geben — und welchen würde es auf keinen Fall hören wollen?

— Genau den, den ich damals nicht hören wollte: Hör auf, die Zeit zu hetzen. Mit zwanzig wollte ich alles sofort — schneller Ergebnisse erzielen, Pläne schneller umsetzen, das Gewünschte schneller erhalten.

— Aber manche Dinge lassen sich nicht beschleunigen. Ich würde mehr Zeit für Sprachen, Musik — alles, was Geduld erfordert und schrittweise entwickelt wird. Selbst nach den ersten kosmetischen Operationen schien es mir, dass ich vom Operationstisch aufstehen und sofort weiterlaufen könnte. Ich habe meinen Körper nur daran gehindert, sich zu erholen.

— Geschwindigkeit ist nicht immer gut. Manchmal ist der schnellste Weg zum Ergebnis, den Prozess natürlich ablaufen zu lassen. Obwohl meine Natur immer noch die Geschwindigkeit liebt: Ich möchte immer noch, dass morgen schon gestern ist. Nur verstehe ich jetzt besser den Wert von Geduld und kann der Zeit vertrauen.

Natalya Butkevich liegt auf einem hellen Hintergrund, das Bild ist in Schwarz-Weiß

Fotograf: Alexander Santo · Make-up: Valentina Velvet