Reynolds y Jackman lanzan marca de whisky de un millón de dólares

Ryan Reynolds y Hugh Jackman, recién salidos del set de Vancouver de X-Men Origins: Wolverine en 2009, iniciaron lo que se convertiría en una de las rivalidades falsas más entrañables de Hollywood. Una década después, esa disputa juguetona había evolucionado hacia anuncios, café, ginebra y un enfrentamiento benéfico que levantó cejas y llenó billeteras por igual.^[7]

La chispa en el set

Todo comenzó de manera sencilla, con dos actores bromeando entre tomas. Reynolds, interpretando al bromista Deadpool en el teaser post-créditos de la película, y Jackman, el Wolverine de voz grave en el centro de la acción, vieron cómo su química se desbordaba en pullas fuera de cámara.^[2] Para cuando la película llegó a las salas el 1 de mayo de 2009, sus ataques en redes sociales habían comenzado: Reynolds tuiteando pullas sobre los sueños de Broadway de Jackman, y Jackman respondiendo a la fase de comedias románticas de Reynolds. Lo que podría haber sido un simple intercambio de bromas entre compañeros de reparto se convirtió en un espectáculo público, atrayendo a fans que sintonizaban para ver la última ronda.^[8]

Su rivalidad no nació de un verdadero animosidad. Jackman la describió más tarde como "todo en buena diversión", una forma de mantener vivo el revuelo de Wolverine mucho después de los créditos.^[9] Reynolds, siempre el mercadólogo, se inclinó por ello con fuerza, convirtiendo las pullas personales en oro promocional. Ráfagas cortas de sarcasmo en Twitter —ahora X— mantuvieron a la pareja relevante, incluso cuando sus carreras divergieron: Jackman hacia musicales y The Greatest Showman, Reynolds hacia mallas de superhéroe y frases ingeniosas.

A los diez años, el ida y vuelta tenía a millones de seguidores enganchados. Se trataba menos de las palabras y más del guiño detrás de ellas: un recordatorio de que en una industria de dramas guionizados, las verdaderas amistades podían prosperar en peleas fingidas.

Las marcas entran en la contienda

Reynolds no solo hablaba; construyó un imperio alrededor de sus ocurrencias. A principios de 2018, adquirió una participación mayoritaria en Aviation Gin, una destilería del noroeste del Pacífico conocida por su perfil suave y botánico.^[1] Como director creativo, Reynolds infundió a la marca su humor: anuncios con él en escenarios absurdos, como juzgando un concurso de tatuajes malos o irrumpiendo en una boda. Aviation no fue su primer incursión en los negocios, pero encajaba con su estilo: ligero, accesible, con un toque.

Jackman, mientras tanto, había estado preparando algo más cálido. Su Laughing Man Coffee se lanzó en 2011, pero a finales de la década de 2010, se había convertido en un pilar en su libro de jugadas filantrópicas.^[3] Nacido de un encuentro casual con un barista en Nueva York, la compañía canalizaba las ganancias hacia programas de educación y comunidad para agricultores de café. Jackman la poseía por completo, convirtiendo cada tueste en una causa: espresso con un toque de buena voluntad.

Estas no eran simples aventuras secundarias. La ginebra de Reynolds empujaba los límites en un mercado de licores saturado, con sus ventas disparándose después de su involucramiento.^[4] El café de Jackman, vendido en locales como Starbucks y ahora Sam's Club, enfatizaba el comercio justo e impacto sobre el atractivo masivo. Juntos, representaban las vidas fuera de pantalla de la dupla: Reynolds persiguiendo el revuelo, Jackman buscando sustancia.

Anuncios como ramas de olivo

Para el 6 de febrero de 2019, la rivalidad había llegado a su fin —o eso afirmaban. En un lanzamiento sincronizado en redes sociales, Reynolds y Jackman declararon una tregua, completa con anuncios autodespreciativos para las empresas del otro.^[1] Reynolds protagonizó un spot para Laughing Man Coffee, tropezando en un rol de barista con su torpeza característica, derramando granos y bromeando sobre el brebaje "varonil" de Jackman.^[4] Jackman respondió con un promo de Aviation Gin, canalizando su gruñido de Wolverine para promocionar el licor como el relajante perfecto después de una sesión de garras.

Estos no eran pitches relucientes. El video de Reynolds, filmado en una cafetería simulada, lo mostraba poniéndose un delantal y arruinando el arte del latte: puro caos, salpicado de líneas como su admisión de que la producción "costó un millón de dólares", aunque nadie podía precisar si lo decía en serio.^[5] El anuncio de ginebra de Jackman invertía el guion, con él en esmoquin, agitando un cóctel con exagerado estilo, burlándose de la imagen de galán de Reynolds.

Los fans lo devoraron. Los videos acumularon vistas, mezclando la química de los actores con plugs de productos que se sentían genuinos. Marcó un pivote: su rivalidad, antes un acto en solitario, ahora una empresa conjunta en capitalismo ingenioso.

El enfrentamiento benéfico se desarrolla

Tregua solo de nombre, aparentemente. Solo nueve meses después, el 10 de noviembre de 2019, la pareja escaló a una batalla de benevolencia en Sam's Club.^[2] Los compradores podían votar con sus compras: agarra una botella de Aviation Gin, respalda a Reynolds; toma una bolsa de Laughing Man Coffee, elige a Jackman. Cada venta se contaba como un punto en esta "competencia de ventas con tema de rivalidad", que duró hasta el 20 de diciembre.^[5]

El voto en línea endulzó el pote, con una fiesta virtual para los mejores compradores: piensen en brindis por Zoom y cameos de celebridades. ¿Pero el verdadero ganador? La caridad. Las ganancias se dividían entre la Laughing Man Foundation, que apoya comunidades cafetaleras globales, y la SickKids Foundation, que ayuda al cuidado pediátrico en Canadá.^[2] No importaba quién "ganara", las donaciones fluían por igual: un giro ingenioso que convertía la rivalidad en ingresos para el bien.

Reynolds lo promocionó en redes, instando a los fans a "arreglar esto de una vez por todas". Jackman igualó la energía, enmarcándolo como "fuego amigo" por una causa. Las estanterías de Sam's Club se vaciaron en algunos lugares, la promo mezclando la frenesí del Black Friday con vibras reconfortantes.

La línea de tiempo captura una amistad que weaponizó la diversión para lucro y propósito. Desde disputas en el set hasta estanterías de tiendas, cada paso añadía a la leyenda, manteniendo a la dupla en el centro de atención en medio de sequías de blockbusters.

Ecos persistentes en un año difícil

2020 puso a prueba a todos, con cierres por pandemia convirtiendo Hollywood en una ciudad fantasma. Reynolds, aún ligado a Aviation después de venderla a Diageo esa primavera, no aflojó.^[3] Hizo un guiño a su rivalidad con Jackman en un nuevo impulso, uniéndose a David Beckham y Sean "Diddy" Combs para un video de cóctel que recaudó 1 millón de dólares para bartenders sin trabajo. El clip —con una mezcla "repugnante" de ingredientes— se conectaba de vuelta a SickKids, mezclando el espíritu de la vieja rivalidad con ayuda fresca.^[8]

Jackman, siempre la mano firme, mantuvo Laughing Man en marcha, su inclinación caritativa más vital que nunca. Sus caminos se cruzaron menos públicamente, pero la base que habían construido —literal y figurativa— perduró. Las botellas de ginebra de Reynolds permanecieron en estanterías virtuales; los granos de Jackman anclaron preparaciones caseras.

En un año de aislamiento, su historia ofreció un hilo de continuidad. Los fans desplazaban para actualizaciones, preguntándose si la tregua se mantenía o si otra ronda se avecinaba. Era un pequeño consuelo, esta disputa fabricada en un mundo sin guion.

Lo que no pudimos confirmar

El titular promete un lanzamiento de whisky de un millón de dólares, pero el rastro lleva a otro lado: Aviation es ginebra, clara como su cielo homónimo, sin rastro de whisky en la mezcla. La ocurrencia de Reynolds sobre su anuncio de café costando un millón de dólares flota en el aire, un toque clásico de Reynolds, pero no hay recibos que lo respalden de los canales habituales. ¿Detalles sobre una empresa conjunta de whisky? Se evaporan bajo escrutinio, dejando el premisa como vaporware en un mar de ginebra y granos confirmados.

La conclusión: Reynolds y Jackman convirtieron una broma de una década en un modelo de camaradería de marca, probando que las rivalidades pueden financiar futuros. Si alguna vez destapan algo más fuerte, sigue siendo material de especulación. Por ahora, su legado se saborea despacio: suave, animado y compartido.