Andrei Zaruev
Ombres de Vico Canese
Imaginez cela : un garçon né au crépitement de la Seconde Guerre mondiale, dans un coin d’Italie où l’air portait encore la fumée de la résistance. Goldschmied entre en scène le 29 novembre 1943, à Vico Canese, auprès de parents juifs qui connaissaient trop bien les enjeux.[1][2][6] Son père, Livio, est enlevé par les nazis l’année suivante, déporté à Auschwitz et disparu à jamais, tandis que sa mère se cache avec les enfants.[2][3][6] C’est le genre d’histoire qui colle à la peau, une fureur discrète alimentant les mains qui redessineraient plus tard les jeans bleus en quelque chose de farouche.
Avance rapide jusqu’au début des années 70, et ce même gamin – désormais un homme au regard rebelle – s’isole à Cortina d’Ampezzo, bidouillant des tissus comme un riff de guitare en attente de naissance. Il commence petit, vendant des jeans patchwork faits main et des hot pants à des jet-setters du monde entier.[3][6] Pas d’usines encore, juste une invention brute dans les Alpes. En 1974, il lance Daily Blue, sa première marque, facturant des prix premium pour des jeans qui font statement, pas juste des pantalons.[3][6] Dans les mêmes années 70, il s’associe à Renzo Rosso pour créer Diesel, renversant les idées sur ce que le denim pouvait être – premium, provocateur, conçu pour durer face au chaos de la vie.[1][3][6]
Le denim n’était pas juste du tissu pour lui ; c’était une rébellion enveloppée d’indigo. Les gens ont commencé à l’appeler le parrain de tout ça, et oui, ça colle.[1][2][3] Il ne s’est pas arrêté à la couture – Goldschmied a repoussé les limites, inventant la technique du stonewash qui donne aux jeans cette âme vécue, expérimentant avec des fibres Tencel pour des touches plus douces, concoctant des versions super-extensibles qui épousent le corps, et même posant les bases d’une production plus verte dans les années 90.[3] Recyclage de l’eau, fils alternatifs – c’était sa façon de dire que l’industrie pouvait évoluer sans se vendre.
Génie en groupe
En 1981, Goldschmied a la vision pour passer à l’échelle. Il rassemble le Genius Group, une puissance qui soutient les marques affamées avec son expertise en production, marketing et distribution.[3][6] Diesel roule déjà sous son aile, aux côtés de Replay et Goldie – des marques qui doivent leurs premiers pas à son savoir-faire.[3] C’est comme s’il avait construit une mafia du denim, mais une qui habille le monde au lieu de l’extorquer.
Et les marques ? Elles s’empilent comme des tubes sur une liste des meilleurs albums. Il a mis la main à Diesel dès le départ, puis a lancé AG Adriano Goldschmied en 2000, où la durabilité n’était pas un mot à la mode mais un plan – recyclage de l’eau, substitution de fibres éco pour réduire les déchets.[3][6] Replay a bénéficié de sa touche, Gap 1969 aussi, plus Agolde et Goldsign, chacune portant cette torsion signature sur le bleu.[1][2][3] Il ne concevait pas seulement ; il architecturait un mouvement, une paire à la fois.
| Date | Événement |
|---|---|
| 1943-11-29 | Adriano Goldschmied naît à Vico Canese, en Italie, dans une famille juive.[1][2][6][7][4] |
| 1944 | Le père de Goldschmied, Livio, est arrêté par les nazis, déporté à Auschwitz et assassiné, tandis que sa mère se cache avec les frères et sœurs.[2][3][6][1][7] |
| Début des années 1970 | Goldschmied commence à expérimenter avec le denim à Cortina d’Ampezzo, vendant des jeans patchwork faits main et des hot pants à des clients internationaux.[3][6][1][2][7] |
| 1974 | Il fonde sa première marque, Daily Blue, pionnier des jeans de créateur à prix élevé.[3][6][1][2][7] |
| Années 1970 | Goldschmied cofonde Diesel avec Renzo Rosso, établissant le denim premium.[1][3][6][2][7] |
| 1981 | Il crée le Genius Group, soutenant des marques émergentes comme Diesel et Replay avec une expertise en production, marketing et distribution.[3][6][1][2][7] |
| 2000 | Goldschmied fonde AG Adriano Goldschmied, promouvant des méthodes de production durable comme le recyclage de l’eau et les fibres alternatives.[3][6][1][2][7] |
| 2026-04-05 | Adriano Goldschmied succombe à un cancer à l’âge de 82 ans à Castelfranco Veneto, en Italie.[1][2][3][4][6] |
Tout au long de cela, il y a Michela, la main stable depuis leur mariage en 1985 – un partenariat qui ancre le tourbillon.[2] Elle était là tandis qu’il bâtissait des empires du rouleau à la boutique, observant le parrain tisser son héritage. Et maintenant, avec ses filles qui se manifestent pour partager la perte, cela semble personnel, comme la fin d’une ère qu’on ne savait pas vivre.
Les jeans qu’il a touchés ? Ils sont partout maintenant, portés bas sur les hanches dans les clubs ou les salles de conseil, un clin d’œil discret à son travail. Des délavages stonewash qui paraissent testés au combat, une extensibilité qui épouse sans serrer – des innovations des années 90 qui définissent encore les rayons.[3] Le Genius Group a soutenu les rebelles, transformant les outsiders en icônes, et AG a poussé cet angle vert bien avant que ce soit tendance.[3] Il a expérimenté dans des ateliers cachés, vendu à l’élite, coaxé Diesel en force globale.[1][3] C’est une course qui crie la défiance, d’orphelin de guerre à roi du tissu.
Mais voilà ce qui persiste.
Dans une industrie qui court après les tendances comme des fans après un saut de scène, Goldschmied jouait le long jeu, misant sur la qualité plutôt que sur l’éclat.
Son histoire s’arque de l’étreinte de la tragédie – perdant un père dans les camps, survivant dans l’Italie d’après-guerre – à tisser des fils qui ont habillé des générations.[2][3][6] Les débuts à Cortina n’étaient pas glamour ; ils étaient rudes, les mains sales de teinture et de rêves, vendant ces pièces patchwork à des touristes qui sentaient l’étincelle.[3] Daily Blue marque le pivot, des jeans en luxe, pas en utilité – audacieux à une époque où le denim signifiait vêtements de travail.[3] S’associer à Rosso sur Diesel ? C’était le feu d’artifice, des coupes premium qui hurlaient l’élégance italienne au milieu des bleus américains.[1][3]
Le Genius Group en 81 était son coup de maître, un collectif qui canalisait l’expertise vers Diesel, Replay, Goldie – les nourrissant comme un éclaireur de labels repérant un talent brut.[3] Puis 2000 apporte AG, où la durabilité monte d’un cran : recyclage de l’eau dans les lavages, tests de Tencel pour cette touche éco, tout en gardant une coupe impeccable.[3] Du denim super-extensible ? Son cobaye de labo, pliant au rythme du corps sans perdre la forme.[3] Et les poussées des années 90 sur les méthodes vertes semblent prophétiques aujourd’hui, quand la gueule de bois de la fast fashion pousse tout le monde à repenser le cycle.
Marié à Michela depuis 85, il a construit plus que des marques – une vie qui équilibrisait le monde impitoyable et l’intimité familiale.[2] Des filles annonçant son décès ? C’est le fil humain qui traverse les gros titres.[2] Le cancer l’emporte le 5 avril 2026, de retour à Castelfranco Veneto, les collines du Veneto refermant le cercle sur un homme qui a commencé en se cachant et fini en façonnant les styles.[1][2][3][4]
Vous pouvez tracer son influence dans chaque paire délavée, chaque marque repoussant les limites. Il a fondé ou façonné Diesel, AG, Replay, Gap 1969, Agolde, Goldsign – une liste qui ressemble à un panthéon.[1][2][3] Le surnom de parrain ? Gagné au bourdonnement du métier à tisser.[1][2][3]
Ses expériences précoces n’étaient pas des accidents ; c’étaient des actes de survie, transformant des chutes en ventes dans les neiges des années 70.[3] De là, l’ascension : marques lancées, groupes formés, techniques nées qui font respirer, s’étirer et durer le denim.[3] Des murmures durables dans les années 90 ont grandi en rugissement pour AG, une marque qui recyclait et innovait pendant que d’autres couraient après le volume.[3]
La lecture honnête est que le travail de Goldschmied ressemble au rock ’n’ roll en forme de tissu – brut, durable, un doigt d’honneur au jetable. Que les designers d’aujourd’hui reprennent-ils son flambeau durable ou portent-ils juste les jeans qu’il a rêvés, c’est là le vrai test de sa route.
Sources
- [1] « Le parrain du denim » : un designer dont le père juif a été assassiné ... — jpost.com
- [2] « Le parrain du denim » Adriano Goldschmied décède à 82 ans — thejc.com
- [3] Le « parrain du denim » était un designer italien dont le père juif ... — forward.com
- [4] Le designer italien de denim Adriano Goldschmied décède à 82 ans | BoF — businessoffashion.com
- [5] À lire absolument : Adriano Goldschmied est mort, un regard sur Emma Grede’s ... — fashionista.com
- [6] Rapporté Adriano Goldschmied - Wikipédia — en.wikipedia.org
- [7] Au revoir, Adriano Goldschmied – RIP - Denimology — denimology.com