Histoire en développement : Certains détails ci-dessous n'ont pas été confirmés de manière indépendante. Nous mettrons à jour au fur et à mesure que de nouveaux rapports arrivent.
Le 30 novembre 2015, depuis un site de commerce électronique, Kylie Jenner a lancé les premiers Lip Kits de sa nouvelle ligne de cosmétiques, des ensembles de rouge à lèvres liquide et de contour des lèvres qui se sont écoulés en moins de 30 minutes.[1][2]

2014

Kylie Jenner a investi 250 000 dollars de ses revenus de mannequinat dans une nouvelle entreprise.[1] Elle s'est associée à Seed Beauty, une société qui gère la production pour des marques de beauté, et à sa mère, Kris Jenner, pour fonder l'entreprise qui deviendrait Kylie Cosmetics.[1][3] L'investissement a couvert les coûts initiaux pour le développement des produits et les plans de lancement. Jenner, alors âgée de 17 ans, s'est appuyée sur son audience issue de l'émission de téléréalité Keeping Up with the Kardashians pour construire la marque autour de son style personnel, avec un accent sur les produits pour les lèvres.[3]

30 novembre 2015

Les Lip Kits ont été mis sur le marché comme la première offre de l'entreprise.[1] Les commandes ont afflué immédiatement, épuisant rapidement les stocks.[2] Jenner a promu les kits via des publications sur les réseaux sociaux montrant comment elle appliquait les produits, attirant les fans qui voulaient imiter son look.[3] L'épuisement rapide des stocks a indiqué une forte demande de la part de son audience en ligne, qui comptait déjà des millions d'abonnés.[1] La production a été augmentée pour répondre à cette demande, préparant le terrain pour une disponibilité plus large.[3]

Février 2016

L'entreprise a abandonné « Lip Kit by Kylie » de son nom et est devenue Kylie Cosmetics.[1] Jenner a élargi la gamme de produits au-delà des kits initiaux.[3] Les usines ont augmenté la production à 500 000 unités pour gérer les commandes croissantes.[1] Les ventes ont suivi le rythme, la marque gagnant du terrain sur un marché de la beauté encombré grâce à des ventes directes aux consommateurs en ligne.[2] Jenner a géré une grande partie du marketing elle-même, en utilisant Instagram et Snapchat pour partager des tutoriels et des alertes de réapprovisionnement.[3]

Novembre 2016

Kylie Cosmetics a lancé sa première collaboration familiale, Koko x Kylie, un ensemble avec Khloé Kardashian.[2][3] La ligne comprenait des teintes de lèvres inspirées des styles des sœurs.[3] À la même époque, l'entreprise est passée à un nouveau emballage avec des fonctionnalités de sécurité pour empêcher les vols en magasin et lors de l'expédition.[2][3] Jenner est apparue dans des vidéos démontrant les produits, ce qui a aidé à stimuler les ventes pendant la saison des fêtes.[3] Ces initiatives ont élargi l'attrait de la marque tout en protégeant ses produits.[2]

Décembre 2016

Le chiffre d'affaires total pour l'année a dépassé 300 millions de dollars.[1][2] Les Lip Kits sont restés le produit phare, mais de nouveaux articles comme des ombres à paupières ont commencé à apparaître.[3] Jenner a célébré cette étape sur les réseaux sociaux, en créditant ses fans pour la croissance.[3] L'entreprise opérait principalement en ligne, évitant la vente au détail traditionnelle pour conserver le contrôle sur les prix et les stocks.[1] En coulisses, Seed Beauty gérait la fabrication, permettant à Jenner de se concentrer sur le design et la promotion.[1]

Avril 2017

Le chiffre d'affaires mensuel a dépassé 13,5 millions de dollars.[3] Une nouvelle collection de rouges à lèvres crème, liée à un projet avec Kim Kardashian, a alimenté cette hausse.[3] Les produits ont été lancés avec des efforts de marketing conjoints, incluant des photos et des vidéos des sœurs.[3] Jenner a utilisé ce moment pour teaser d'autres expansions, comme des lignes de maquillage pour le visage complet.[3] Les chiffres de ventes ont montré que la marque devançait certains concurrents établis dans l'espace des ventes directes.[2]

2018

Forbes a évalué la valeur de l'entreprise à 800 millions de dollars.[1] Jenner en possédait presque la totalité, avec des flux de revenus provenant des ventes en ligne et de boutiques éphémères limitées.[1][2] La marque a ajouté des gloss et des illuminateurs, en s'appuyant sur l'accent mis sur les lèvres.[3] Jenner a investi dans des productions plus importantes et a commencé des discussions avec des détaillants.[2] Sa richesse personnelle a grimpé avec l'entreprise, attirant l'attention des publications commerciales.[1]

Février 2019

Forbes a qualifié Jenner de plus jeune milliardaire autodidacte, avec une fortune nette d'un milliard de dollars, en grande partie provenant de Kylie Cosmetics.[2][3][4] Ce titre est venu après un accord avec Ulta, la plus grande chaîne de cosmétiques aux États-Unis, qui a placé les produits dans des centaines de magasins.[2] Jenner a signé l'accord plus tôt cette année-là, ce qui a boosté la distribution et les ventes.[2] Ce mouvement a marqué un passage du seul en ligne aux étagères physiques, exposant la marque à de nouveaux clients.[3] Les rapports de revenus ont soutenu l'évaluation, l'entreprise atteignant une croissance stable.[1]

Mars 2019

Forbes a relevé la valeur de l'entreprise à 900 millions de dollars.[1] Les étagères d'Ulta ont commencé à stocker les Lip Kits et d'autres articles, menant à des épuisements rapides en magasin.[2] Jenner a promu le déploiement avec des événements en magasin et des publications sur les réseaux sociaux.[3] Le partenariat a ajouté de la crédibilité dans les cercles de la vente au détail et a propulsé les ventes annuelles plus haut.[2] En coulisses, Jenner a navigué des ajustements de la chaîne d'approvisionnement pour correspondre à la demande des magasins physiques.[3]

Novembre 2019

Coty Inc. a acheté 51 pour cent de Kylie Cosmetics pour 600 millions de dollars, fixant la valeur totale à environ 1,2 milliard de dollars.[1][3] L'accord a donné à Coty le contrôle sur la fabrication et la portée mondiale, tandis que Jenner conservait l'apport créatif et le reste des parts.[3] Jenner l'a annoncé comme une étape pour développer la marque à l'international.[3] Les produits sont restés chez Ulta et en ligne, mais le réseau de Coty a ouvert des portes vers l'Europe et l'Asie.[1] La vente a verrouillé la richesse de Jenner issue de l'entreprise qu'elle avait commencée modestement.[2]

8 avril 2020

Forbes a classé Jenner comme la plus jeune milliardaire autodidacte au monde, avec une fortune nette de 1,2 milliard de dollars liée à la ligne de cosmétiques.[1] Le classement a suivi la transaction avec Coty et les ventes stables chez Ulta.[2] Jenner a partagé la nouvelle sur les réseaux sociaux, la présentant comme une preuve de son éthique de travail.[3] L'entreprise a sorti de nouvelles teintes et outils, maintenant l'élan pendant les premiers mois de la pandémie.[3] Forbes a basé le chiffre sur des estimations de revenus et l'évaluation récente.[1]

Mai 2020

Forbes a publié un communiqué indiquant que Jenner avait falsifié des documents fiscaux et gonflé les chiffres de revenus de Kylie Cosmetics.[1] Le média l'a retirée de la liste des milliardaires après avoir examiné des dépôts qui ne correspondaient pas aux affirmations antérieures.[1] Jenner a répondu par l'intermédiaire de représentants, qualifiant le rapport d'inexact, mais Forbes a maintenu ses conclusions.[1] Le différend a jeté un doute sur les rapports financiers de l'entreprise, même si les produits continuaient à se vendre.[3] Coty a maintenu l'accord, sans changements annoncés.[1]

DateÉvénement
2014Kylie Jenner s'associe à Seed Beauty et à sa mère Kris Jenner pour fonder Kylie Cosmetics, en investissant 250 000 dollars de ses revenus de mannequinat.[1][3]
2015-11-30Kylie Cosmetics lance ses premiers Lip Kits, composés de rouge à lèvres liquide et de contour des lèvres, qui s'écoulent immédiatement.[1][3]
2016-02L'entreprise est renommée de Lip Kit by Kylie à Kylie Cosmetics, avec une production augmentée à 500 000 kits.[1]
2016-11Kylie Cosmetics sort sa première collaboration, Koko x Kylie avec Khloé Kardashian, et change l'emballage pour lutter contre les vols.[2][3]
2016-12Kylie Cosmetics atteint plus de 300 millions de dollars de chiffre d'affaires total à la fin de l'année.[1][2]
2017-04Kylie Cosmetics rapporte plus de 13,5 millions de dollars de revenus, propulsés par la collection de rouges à lèvres crème avec Kim Kardashian.[3]
2019-02Kylie Jenner est nommée plus jeune milliardaire autodidacte par Forbes avec une fortune nette d'un milliard de dollars, en grande partie de Kylie Cosmetics.[2][3][4]
2019-11Coty acquiert 51 % de Kylie Cosmetics pour 600 millions de dollars, valorisant l'entreprise à 1,2 milliard de dollars.[3]

Ce que nous n'avons pas pu confirmer touche au cœur de l'ascension rapide de l'entreprise : si Kylie Cosmetics a atteint une valorisation d'un milliard de dollars en moins de trois ans après son lancement, ou si le site web des Lip Kits a planté sous la charge de trafic le jour du lancement. Les affirmations selon lesquelles la marque détient des certifications vegan ou sans cruauté manquent de soutien dans les registres publics. Les détails exacts des répartitions de revenus et des taux de profit restent privés, de même que les termes plus profonds de l'association avec Seed Beauty au-delà du partenariat de base. Le différend avec Forbes laisse des questions ouvertes sur les affirmations financières passées, sans résolution complète en vue.

Sources

  1. [1] Rapporté Kylie Cosmetics - Wikipédia — en.wikipedia.org
  2. [2] Comment Kylie Jenner a bâti un empire d'1 milliard de dollars en seulement 3 ans | Takes On — youtube.com
  3. [3] La création d'une milliardaire : Comment Kylie Jenner a transformé ses talents en maquillage en un empire imparable — cub.club
  4. [4] Chronologie de Kylie Cosmetics | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
  5. [5] Une plongée approfondie dans la fortune de Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
  6. [6] Le parcours entrepreneurial de Kylie Jenner | PDF | Cosmétiques - Scribd — scribd.com
  7. [7] La montée et la chute de Kylie Cosmetics Chronologie #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
  8. [8] Comment Kylie Jenner s'est transformée d'adolescente de téléréalité en magnat de la beauté — lofficielusa.com
  9. [9] Kylie Jenner a révélé la vraie raison pour laquelle elle a lancé Kylie Cosmetics — elitedaily.com
  10. [10] Kylie Jenner insiste sur le fait qu'elle est 'autodidacte' parce que ses parents lui ont coupé les vivres — businessinsider.com