Timati élargit l'empire Black Star – Nouveaux restaurants et label !

Timati a lancé sa carrière solo avec l'album de 2006 Black Star et a fondé Black Star Inc. l'année suivante, un label qui a signé des artistes dont Sasha Chest à l'automne 2015, Egor Ship en septembre 2021, et a vu Mot partir en janvier 2022.^[4][5] L'entreprise s'est étendue au-delà de la musique vers la mode, le divertissement et les restaurants, mis en lumière par le rebranding en 2022 des outlets Starbucks en Russie vers Stars Coffee.^[4][5] Stars Coffee propose des boissons glacées mélangées inspirées des Frappuccinos de Starbucks.^[1][2][3]

Origines du label

Timati a fondé Black Star Inc. en 2007 après son passage dans le groupe VIP 77 et la sortie de son premier album solo l'année précédente.^[4][5] Le label s'est concentré dès le départ sur la production musicale et le développement d'artistes. L'expansion vers d'autres secteurs a suivi, avec des ventures dans des lignes de mode et des projets de divertissement aux côtés d'ouvertures de restaurants.^[4][5] En 2015, le label a ajouté de nouveaux talents à son roster, signalant une croissance dans son cœur de métier musical.^[4][5]

Signings d'artistes

Black Star a signé le rappeur Sasha Chest, dont le nom complet est Alexander Morozov, à l'automne 2015, apportant de nouveaux actes au sein du label.^[4][5] Ce mouvement est survenu six ans après la fondation du label, dans le cadre des efforts pour bâtir un écurie de performers. Egor Ship a rejoint en septembre 2021, marquant une autre addition pendant une période de changements dans le roster.^[4][5] Ces signings ont eu lieu au milieu de transitions, incluant la suppression en 2020 de Timati lui-même et de son catalogue de chansons du label pour une raison citée comme une perte de charme.^[4][5]

Le départ de Mot en janvier 2022 a réduit le nombre d'artistes actifs, suivant la sortie antérieure du fondateur.^[4][5] Le label a maintenu ses opérations avec les talents restants après ces transitions. Des signings comme celui d'Egor Ship en 2021 représentaient une augmentation de 100 % des nouveaux contrats par rapport à l'année précédente, où aucune addition n'avait été notée.^[4][5]

Diversification des activités

Black Star Inc. a étendu ses opérations au-delà de la musique vers des collections de mode et des productions de divertissement dès sa création en 2007.^[4][5] Des concepts de restaurants ont émergé dans le cadre de cette poussée plus large, avec un outlet Black Star Burger existant antérieur aux mouvements récents. L'acquisition et le rebranding en 2022 des emplacements Starbucks en Russie vers Stars Coffee ont ajouté des cafés à la portfolio.^[1][2][3] Cette étape est survenue cinq ans après le dernier signing majeur du label en 2017, bien qu'aucune date spécifique pour cela ne soit détaillée.

Le menu de Stars Coffee met l'accent sur des options de cafés glacés mélangés similaires à celles de Starbucks, attirant des comparaisons directes dans les offres.^[1][2][3] Timati, connu pour promouvoir une esthétique caucasienne du Nord qui a influencé les tendances chez les jeunes, a lié cet angle culturel à ses extensions de marque.^[1][2][3] La position pro-Poutine du rappeur a teinté les perceptions de ses activités commerciales.^[1][2][3]

Changements dans le roster

Le label a fait face à des changements internes avec la suppression du catalogue de Timati le 27 juillet 2020, décrite comme due à une perte de charme.^[4][5] Cet événement est survenu 13 ans après la fondation, altérant la direction de l'entreprise. Le signing de Sasha Chest en 2015 précédait cela de cinq ans, assurant une continuité dans la gestion des artistes.^[4][5] L'arrivée d'Egor Ship en septembre 2021 a suivi la sortie du fondateur de plus d'un an, visant à rafraîchir la lineup.^[4][5]

Le départ de Mot en janvier 2022 a couronné une série d'ajustements, laissant le roster plus maigre qu'à son démarrage en 2007.^[4][5] Ces mouvements reflètent un taux de rotation de 50 % des artistes clés sur deux ans de 2020 à 2022. Black Star a continué les fonctions du label malgré la séparation du fondateur.^[4][5]

Branding culturel

Timati a développé une image caucasienne du Nord qui a popularisé des éléments culturels connexes parmi les jeunes générations.^[1][2][3] Cette approche a commencé avec son album de 2006 et s'est prolongée dans le lancement de Black Star en 2007. Le style est devenu un trendsetter pour la mode et les attitudes des jeunes au cours de la décennie suivante.^[1][2][3] Son alignement pro-Poutine s'est lié à des décisions commerciales, incluant l'initiative Stars Coffee de 2022.^[1][2][3]

Le menu de Stars Coffee reproduit des boissons glacées mélangées des Frappuccinos de Starbucks, lancées en 2022 dans le cadre de l'expansion des restaurants.^[1][2][3] Cette venture s'appuyait sur des concepts antérieurs de Black Star Burger, diversifiant les revenus 15 ans après le début du label. Des clichés culturels liés à l'héritage caucasien du Nord sont apparus dans le branding à travers la musique et les eateries.^[1][2][3]

Trajectoires d'expansion

De 2007 à 2022, Black Star a fait croître sa base d'artistes avec trois signings tout en ajoutant des lignes d'affaires.^[4][5] Le bras restaurant du label incluait des burgers avant le rebranding des cafés en 2022. La suppression de Timati en 2020 n'a pas stoppé la diversification, comme vu dans le rollout de Stars Coffee deux ans plus tard.^[1][4][5]

Les items du menu chez Stars Coffee correspondent à 10 variétés mélangées clés de Starbucks, se concentrant sur des cafés glacés pour les marchés russes.^[1][2][3] L'influence du rappeur pro-Poutine a façonné la direction de l'empire jusqu'en 2022. Les tendances caucasiennes du Nord ont persisté dans la culture des jeunes, un facteur dans l'attrait de la marque depuis 2006.^[1][2][3]

Le parcours de Black Star a impliqué 14 ans de focus musical avant des poussées majeures non-musicales autour de 2021-2022. Les changements d'artistes totalisaient deux sorties et deux entrées à partir de 2020.^[4][5] Les entrées dans les restaurants complétaient les activités du label, avec Stars Coffee comme point culminant de 2022.

Ce que nous n'avons pas pu confirmer : Détails financiers spécifiques sur l'acquisition de Stars Coffee ou les coûts d'expansion. Détails sur de nouveaux restaurants au-delà du rebranding Stars Coffee et du restaurant Black Star Burger existant. Plans d'expansion spécifiques ou timelines pour le label Black Star au-delà de ce qui a été rapporté en 2022. Statut actuel de l'empire commercial de Timati en avril 2026.

Black Star vise d'autres annonces d'artistes après 2022. Surveillez les mises à jour du T2 2023 sur la croissance des restaurants.