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ジョージ・クルーニー：カサミーゴス・テキーラの裏側にあるビジネス帝国
バハの海岸沖では、塩の空気が濃く立ち込め、無慈悲な太陽の下で焼かれるアガベ畑の微かな焦げた香りが漂っていました。
それは2012年のことでした。ある俳優とその起業家である友人が、ハリウッドから離れた長い期間に、間違ったテキーラを我慢するのにうんざりし、ビーチサイドの別荘が即席のテイスティング会場に変わり、何かもっと良いものを求めていました。
彼らは自分たちで作ることを決めました。静かな夜と共有するボトルにぴったりの、レポサドを。棚やセールストークのためのものではありません。
個人的な解決策として始まったものが、雪だるま式に帝国へと膨れ上がり、脚本の一行も書かずに富を再構築するようなものでした。
メキシコの火花
その年、ロス・カボスが彼らを引きつけました。半分建った壁と果てしない地平線が広がる場所で、ジョージ・クルーニーとランデ・ガーバーは夕陽を追いかけ、開けたボトルごとに苛立ちを感じました。
どのテキーラも基準に達しませんでした—きつすぎるし、平凡すぎる—そこで彼らはそれを修正しようと、秘密裏にバッチをブレンドし、シグネチャーとなる滑らかな味わいを追い求めました。[2]
2013年までに、カサミーゴスが生まれました。そこに共有した家にちなんで名付けられ、埃の中から生まれる家々そのものから生まれたレポサドでした。[1]
最初はビジネスではありませんでした。クルーニーは後で、彼らが「友人たちと飲んで共有するための、自分たちのハウステキーラとして、最もおいしく滑らかなテキーラを作ること」を目指したと語りました。
「友人たちと飲んで共有するための、自分たちのハウステキーラとして、最もおいしく滑らかなテキーラを作ること」
— ジョージ・クルーニー[7]
バー業界に詳しいガーバーは、独自のエッジをミックスに持ち込みました。
彼はすでにナイトライフで道を切り開いており、ミッドナイト・オイルやガーバー・グループを設立し、90年代のクラブシーンを脈動させるウィスキーバーのチェーンを展開していました。[1]
彼のスピリッツへの関与はさらに遡ります。2012年にはカリチェ・ラムを発売し、テキーラの台頭で洪水のように溢れる水域を試していました。[1]
一緒に、彼らは控えめに保ち、友人たちの間でボトルを回し、一杯の注ぎが生涯の供給を生むようなサークルでした。
急速な燃焼
カサミーゴスのタイムライン：
| 日付 | 出来事 |
|---|---|
| 2012 | クルーニーとガーバーはメキシコで多くの時間を過ごすようになり、既存のブランドの中から完璧な選択肢が見つからなかったため、自分たちのテキーラを作り始めることを決めました。[2] |
| 2013 | ジョージ・クルーニーとランデ・ガーバーは、メキシコのロス・カボスで家を建てながら個人的な使用のためのレポサドを作成した後、カサミーゴス・テキーラを設立しました。[1] |
| 2014 | カサミーゴスは設立からわずか2年で、酒類ビジネスの歴史上最も急速に成長したテキーラとして認められました。[2] |
| 2014-09 | クルーニーはアマル・アラムディンと結婚し、イタリアのヴェネツィアのチプリアーニで祝賀を行い、カサミーゴスがゲリラ的な配送で届けられました。[2] |
| 2017 | ディアジオがカサミーゴス・テキーラを10億ドルで買収し、取引は2018年6月1日までに完了しました。[1][3] |
| 2018 | ジョージ・クルーニーはカサミーゴスの買収から税引前で2億3900万ドルの支払いを受け、フォーブスの最高額俳優に選ばれました。[3] |
| 2022 | カサミーゴスは最も急速に成長したスピリッツブランドに選ばれ、元のブランド価値のほぼ3倍に達しました。[3] |
このラベルはすぐに火がつき、売却前の年にボリュームを倍増させ、1月の初めに米国で最も急速に成長したプレミアムテキーラの座を獲得しました。[1]
2年後、2014年までに、それは酒類界でこれまでに見た中で最も速く上昇するもので、マーケティング費用のささやきもなく棚から飛ぶように売れました。[2]
その9月、ヴェネツィアの運河の中で、クルーニーのアマル・アラムディンとの結婚式が非公式なローンチとなり、チプリアーニの宴でカサミーゴスのボトルが密輸され、シャンデリアの下で秘密を共有するように群衆に乾杯が広がりました。[2]
言葉は数十年にわたる部屋で築かれたつながりを通じて広がり、取引と夢が曖昧になるような部屋で。
ガーバーのネットワークは、彼のバー帝国から磨き上げられ、噂を誘導し、直前のラムへの賭けさえ上回る現象を生み出しました。[1]
帝国の引き継ぎ
ディアジオは2017年に接触し、ブランドをクールな10億ドルで買収しました—初期の7億ドルの支払いと、将来の業績次第でさらに3億ドル。[1]
取引は翌年の6月1日までに完了し、サイドプロジェクトを風落としに変え、クルーニーに税引前で2億3900万ドルの収益をもたらし、そのシーズンにフォーブスの最高額俳優の冠を授けました。[3]
新しい所有者の下で、カサミーゴスは勢いを緩めず、メスカルに拡大し、オリジナルの滑らかなコアを保ちながらラインナップを広げました。[1]
2022年までに、それは最も急速に成長したスピリッツブランドのバッジを付け、売却時の価値のほぼ3倍に膨れ上がりました。[3]
成長は脚本のない始まりに遡り、友人たちが苛立ちを一瓶ずつ富に変えました。
ハリウッドが愛するようなアークですが、これはセットではなく蒸留所で展開したものです。
クルーニーの取り分だけで彼の台帳を再構築し、俳優の洗練とガーバーのバールームのグリットをブレンドしたものが、どんなブロックバスターよりも長続きするものになりました。
未確認のささやき
確認できなかったこと：クルーニー、ガーバー、シンディ・クロフォード、イルビングとシェリ・アゾフ、マイク・メルドマン、ジェフ・シェル、ジェイ・シュアーズがビバリーヒルズのネイト・ン・アルズ・デリを復活させる目論見の噂が渦巻きました。おそらく古いハリウッドの出没地へのノッドですが、話に裏付ける書類や計画は現れませんでした。
今、アガベ畑はハリスコに広がり、ディアジオの監視下にありますが、メキシコのその家から生まれた最初のボトルは、始まりを覚えている人々のグラスにまだ響いています。
クルーニーは今、これらの日々別のものを飲んでいます。帝国は使い古された脚本のように引き継がれました。
2018年6月1日は、友人たちの愚行が企業黄金に変わった線をマークし、海辺での静かな譲渡で封じられました。
出典
- [1] ランデ・ガーバーがカサミーゴスで10億ドルの帝国を築いた方法 — hauteliving.com
- [2] ジョージ・クルーニーとランデ・ガーバーが10億ドルのブランドを築いた方法 — thefashionlaw.com
- [3] カサミーゴスがジョージ・クルーニーを偶然の億万長者にさせた方法 — tasteselectrepeat.com
- [4] カサミーゴスが10億ドルのテキーラブランドになった方法 - YouTube — youtube.com
- [5] ジョージ・クルーニーとランデ・ガーバーのカサミーゴス・テキーラ帝国 — observer.com
- [6] ジョージ・クルーニーの超富裕層の5億ドルのライフスタイルの内部：オメガとネスプレッソの仕事で大金を稼ぐ俳優 — scmp.com
- [7] ジョージ・クルーニーが偶然10億ドルを作った方法 - Better Marketing — bettermarketing.pub
- [8] ジョージ・クルーニーのテキーラブランド、カサミーゴスは偶然に始まった — businessinsider.com
