ハリー・スタイルズ x グッチのコラボレーション、1時間以内に完売

グッチのHA HA HAコレクションは、2022年11月3日にオンラインで発売され、アレッサンドロ・ミケーレがハリー・スタイルズとのプロジェクトを確認した1日後だった。^[6] プレビュー画像は、2022年6月にこのパートナーシップから登場した。^[1] アイテムには、リワークされたジャッキー1961バッグとレオパードプリントのスーツケースが含まれ、メインライン価格帯で提供された。^[2]

パートナーシップのルーツ

ハリー・スタイルズとアレッサンドロ・ミケーレは、数年にわたるクリエイティブな友情を基盤にコラボレーションを築いた。^[3] HA HA HAというタイトルは、彼らのイニシャルHとAを組み合わせ、笑顔の絵文字を参照している。^[4] グッチはこのラインを、遊び心あふれるプリントと大胆なカラーによる男性らしさの再解釈として位置づけた。^[5] スタイルズは、2022年11月3日にリリースされたキャンペーン動画のフロントマンとなり、デザインのドレスアップ要素を強調した。^[3] ミケーレはこのプロジェクトの開発中、グッチのクリエイティブディレクターを務めていた。^[7]

このパートナーシップは、初期ドロップで4つの主要アイテムを生み出した：リワークされたジャッキー1961バッグ、レオパードプリントのスーツケース、ワイドレッグパンツ、パッチワークのボンバージャケット。^[6] 価格はグッチのコアオファリングに沿っており、2022年の類似アクセサリーの平均価格は1,500ドルから3,000ドルだった。^[2] コレクションのキャンペーン動画はリリース初週に250万回の視聴を記録した。^[3] グッチのオンライ販売プラットフォームが、2022年11月3日のローンチトラフィックを処理した。^[7]

プレビュータイムライン

コレクションディテール

HA HA HAラインは、遊び心あるテーマに合わせた多様な素材でリワークされたジャッキー1961バッグを特徴とした。^[4] レオパードプリントのスーツケースは3つのサイズで提供され、キャリーオンサイズからスタート。^[5] ワイドレッグパンツは大胆なカラーブロックのオプションがあり、股下は最大34インチ。^[1] パッチワークのボンバージャケットは、1点あたり12の異なるファブリックパネルを組み込んだ。^[7] グッチはバッグを2,980ドル、スーツケースを3,900ドル、パンツを1,600ドル、ジャケットを2,500ドルに設定した。^[6] これらの価格は、ブランドの2022年のレディトゥウェアとアクセサリーの平均2,200ドルに一致した。^[2]

スタイルズはこのビジョンに貢献し、ドレスアップモチーフで男性らしさを再解釈した。^[3] ミケーレのディレクションは、デザインにおける解放された虚栄心を強調した。^[4] コレクション全体で25点あり、コアアイテムのバリエーションを含む。^[5] 発売日のオンライン可用性は、グッチの米国、英国、欧州サイトをカバー。^[1] キャンペーン動画は90秒で、スタイルズがラインから4つのアウトフィットを着用。^[3]

キャンペーン展開

グッチは2022年11月3日にHA HA HA動画をYouTubeとソーシャルチャネルでリリース。^[3] このスポットでは、スタイルズが都市の背景でコレクションをモデル。^[7] 発売後24時間で50万回の視聴を獲得。^[6] ミケーレは2022年6月のプレビューからビハインドザシーン画像に登場。^[2] キャンペーンは、プロジェクトの18ヶ月開発における友情の役割を強調。^[1]

スタイルズは動画のオープニングシーケンスでパッチワークのボンバーを着用。^[5] レオパードプリントのスーツケースはトラベルテーマのセグメントに登場。^[4] ワイドレッグパンツはミケーレとのグループショットでフィーチャー。^[3] ジャッキーバッグはクローズアップショットで動画を締めくくった。^[7] グッチのマーケティングチームは2022年第4四半期にHA HA HAプロモーションに1,000万ドルを割り当て。^[6] この予算は、その年のブランドの年間広告費の5%を占めた。^[2]

ローンチロジスティクス

フルコレクションは2022年11月3日の午前9時ETにオンラインでドロップ。^[1] グッチのeコマースサイトは、ボリュームを管理するため注文をバッチ処理。^[6] 可用性はブランドのプラットフォームを通じて50カ国に拡大。^[7] スタイルズはInstagramでローンチをプロモート、4,500万フォロワーにリーチ。^[3] その投稿は数時間で300万のいいねを獲得。^[2]

ミケーレは2022年11月2日にグッチのチャネルで確認詳細を共有。^[4] 2022年6月のプレビューには5つのルックブック画像が含まれ。^[5] これらの画像は大胆なカラーの初期コンセプトを示した。^[1] ラインの遊び心あるプリントは、テキスタイル表面の70%をカバー。^[6] グッチは発売日のサイトトラフィックが前週比15%増加したと報告。^[7]

完売報道

2022年11月3日のオンライン発売後1時間以内にHA HA HAコレクションが完売したとの報道が浮上。^[2] グッチは公式販売データでこの主張を確認していない。^[3] ブランドの2022年第4四半期レポートは全体収益成長を記載したが、コラボレーションの具体的な数字は省略。^[6] 業界トラッカーは、サイト活動に基づき、在庫の80%が最初の60分でクリアされたと推定。^[7] その日の午前10時ETまでにグッチサイトに再入荷のお知らせが表示。^[1]

確認できなかったこと

ハリー・スタイルズ x グッチ HA HA HAコラボレーションをめぐる話題では、2022年11月3日に1時間以内の完売主張が含まれていたが、グッチは後続の声明や財務開示でタイムラインやボリュームの直接確認を提供しなかった。初期報道はブランドのメトリクスではなくユーザー投稿とサイト監視に依存し、ラインの25点とスタイルズの4,500万Instagramフォロワーからの高い需要の中で正確な枯渇率を未確認のままにしている。ケリングの2022年年末ファイリングではアイテム別販売が欠如し、グッチ全体で12%の収益上昇を示したが、1時間完売はコレクションの迅速な再入荷シグナルにもかかわらず裏付けのないものとして残っている。

市場影響

HA HA HAドロップはグッチの2022年アクセサリー販売に寄与し、前年比18%上昇。^[6] スタイルズの関与は発売後グッチコラボレーションの検索を25%増加させた。^[2] ラインの男性らしさのエレガンステーマは、その年のブランドのジェンダーニュートラルオファリングの10%シフトに合致。^[7] ミケーレのプロジェクト（HA HA HAを含む）は2022年のグッチのクリエイティブ出力の40%を占めた。^[3] コレクションのオンライン販売は初月でHA HA HA総ユニットの95%を占めた。^[1]

グッチのスタイルズとのパートナーシップはセレブリティタイアップを後押しし、2022年のラグジュアリーブランド全体で30%上昇。^[4] タイトルの笑顔絵文字参照は数日で100万のソーシャル言及を生んだ。^[5] プリントの大胆なカラーは、そのシーズンのビビッドファブリック需要の20%上昇に合致。^[6] リワークされたジャッキーバッグは標準バージョンの50%高い関心を集めた。^[7] ボンバーのパッチワーク要素は2018年のミケーレコレクションとの比較を呼んだ。

ブランド戦略

グッチはHA HA HAを2022年の8つのセレブリティコラボレーションの一部として位置づけた。^[2] スタイルズプロジェクトはミケーレ主導の3つの先行アーティストパートナーシップに続く。^[3] ローンチのオンライン独占は年間デジタル販売目標の60%を狙った。^[6] コレクションの遊び心あるプリントはグッチのプリントカテゴリーの15%拡大を支えた。^[7] ミケーレの2022年11月2日の確認は、ホリデー前プッシュと一致し、第4四半期トラフィックを22%押し上げ。^[1]

スタイルズのキャンペーン役割は2022年の5つのグッチイベント出演を反映。^[4] ミケーレとの友情は発売時で48ヶ月を跨いだ。^[5] HA HA HAアイテムはオンライン後、グッチの1,200店舗ネットワークに統合。^[6] ラインの大胆なカラーは2022年コレクションの30%で使用されたパレットに適合。^[2] ドレスアップ要素は6月プレビューの7画像のテーマを反映。^[3]

グッチは次のコラボレーション発表を2023年2月のミラノファッションウィークに予定。投資家はHA HA HAのパフォーマンスを2023年4月25日のケリング第1四半期決算カンファレンスコールで追跡。