カイリー・ジェンナー：カイリー・コスメティックスに隠されたビジネス帝国

2015年11月30日、eコマースサイトから、カイリー・ジェンナーは新コスメティックラインの最初のリップキットを発売しました。これはリキッドリップスティックとリップライナーのセットで、30分以内に完売しました。^[1]^[2]

2014

カイリー・ジェンナーはモデルの仕事で得た25万ドルを新しい事業に投資しました。^[1] 彼女はビューティーブランドの生産を扱う企業シード・ビューティーと、母親のクリス・ジェンナーと組んで、カイリー・コスメティックスとなる会社を立ち上げました。^[1]^[3] この投資は製品開発と発売計画の初期費用をカバーしました。当時17歳のジェンナーは、リリティ番組『カーダシアン家のおきて』で築いたフォロワーを活かし、自身のスタイルを中心に据えたブランドを構築し、特にリップ製品に焦点を当てました。^[3]

November 30, 2015

リップキットが会社のデビュー商品として市場に投入されました。^[1] 注文がすぐに殺到し、在庫が急速に枯渇しました。^[2] ジェンナーはソーシャルメディアの投稿で製品の使用法を示し、彼女のルックを真似したいファンたちを引きつけました。^[3] この即時完売は、当時数百万規模のオンラインオーディエンスからの強い需要を示していました。^[1] 生産がこの反響に対応して拡大し、より広い流通への基盤を築きました。^[3]

February 2016

会社は「Lip Kit by Kylie」の名前を外し、カイリー・コスメティックスとなりました。^[1] ジェンナーは初期キットを超えて製品ラインを拡大しました。^[3] 工場は注文の増加に対応するため、生産量を50万ユニットに引き上げました。^[1] 売上は順調に推移し、ブランドはオンラインの直接消費者販売を通じて、競争の激しいビューティー市場で注目を集めました。^[2] ジェンナー自身がマーケティングの多くを担い、InstagramとSnapchatでチュートリアルや再入荷のお知らせを共有しました。^[3]

November 2016

カイリー・コスメティックスは最初の家族コラボレーションとして、クロエ・カーダシアンとのKoko x Kylieセットをリリースしました。^[2]^[3] このラインには姉妹のスタイルに着想を得たリップシェードが含まれていました。^[3] 同時期に、会社は店舗や配送中の盗難を防ぐセキュリティ機能付きの新しいパッケージングに切り替えました。^[2]^[3] ジェンナーは製品を実演する動画に出演し、ホリデーシーズンの売上を後押ししました。^[3] これらの施策はブランドの魅力を広げつつ、商品の保護を図りました。^[2]

December 2016

その年の総収益は3億ドルを超えました。^[1]^[2] リップキットが主力商品として残りましたが、アイシャドウなどの新アイテムも登場し始めました。^[3] ジェンナーはソーシャルメディアでこのマイルストーンを祝い、成長をファンに帰しました。^[3] 会社は主にオンラインで運営し、価格と在庫のコントロールを保つため伝統的な小売を避けました。^[1] 裏方ではシード・ビューティーが製造を管理し、ジェンナーはデザインとプロモーションに集中できました。^[1]

April 2017

月間収益が1,350万ドルを超えました。^[3] キム・カーダシアンとのプロジェクトに連動した新しいクリームリップスティックコレクションが、この急増を後押ししました。^[3] これらの製品は姉妹の写真や動画を含む共同マーケティングで発売されました。^[3] ジェンナーはこの機会を利用して、フルフェイスメイクアップラインなどのさらなる拡大を予告しました。^[3] 売上数字は、直接販売分野で一部の確立された競合他社を上回るブランドの優位性を示しました。^[2]

2018

Forbesは会社の価値を8億ドルと評価しました。^[1] ジェンナーはほぼすべてを所有し、収益源はオンライン販売と限定ポップアップショップでした。^[1]^[2] ブランドはリップ中心にグロスやハイライターを追加しました。^[3] ジェンナーは大規模生産への投資を増やし、小売業者との交渉を開始しました。^[2] 彼女の個人資産は事業とともに上昇し、ビジネス誌の注目を集めました。^[1]

February 2019

Forbesはジェンナーを史上最年少の自力成り億万長者と呼び、純資産10億ドルで、その大部分がカイリー・コスメティックスからです。^[2]^[3]^[4] この称号は、米国最大のコスメティックチェーンUltaとの契約で製品が数百店舗に置かれることによるものでした。^[2] ジェンナーはその年早くにこの合意に署名し、流通と売上を後押ししました。^[2] この動きはオンライン限定から物理店舗への移行を象徴し、ブランドを新しい顧客に露出させました。^[3] 収益報告がこの評価を裏付け、会社は安定した成長を遂げました。^[1]

March 2019

Forbesは会社価値を9億ドルに引き上げました。^[1] Ultaの棚にリップキットなどのアイテムが並び始め、店舗で即完売となりました。^[2] ジェンナーは店頭イベントとソーシャル投稿でこの展開をプロモートしました。^[3] このパートナーシップは小売業界での信頼性を高め、年間売上を押し上げました。^[2] その裏で、ジェンナーは実店舗需要に合わせたサプライチェーンの調整を進めました。^[3]

November 2019

Coty Inc.はカイリー・コスメティックスの51パーセントを6億ドルで買収し、全体価値を約12億ドルとしました。^[1]^[3] この取引でCotyは製造とグローバル展開のコントロールを得ましたが、ジェンナーはクリエイティブな入力と残りの株式を保持しました。^[3] ジェンナーはこれをブランドの国際成長へのステップと発表しました。^[3] 製品はUltaとオンラインに残りましたが、Cotyのネットワークがヨーロッパとアジアへの扉を開きました。^[1] この売却は、彼女が小さく始めた事業からの資産を固定しました。^[2]

April 8, 2020

Forbesはジェンナーを世界最年少の自力成り億万長者としてリストし、純資産12億ドルで、主にコスメティックラインによるものです。^[1] このランキングはCoty取引とUltaの安定売上によるものでした。^[2] ジェンナーはソーシャルメディアでこのニュースを共有し、自身の労働倫理の証明として位置づけました。^[3] 会社は新しいシェードとツールをリリースし、パンデミック初期の勢いを維持しました。^[3] Forbesはこの数字を収益推定と最近の評価に基づきました。^[1]

May 2020

Forbesは声明を出し、ジェンナーが税務書類を偽造し、カイリー・コスメティックスの収益数字を捏造したと述べました。^[1] 同誌は以前の主張と一致しない書類を審査した後、彼女を億万長者リストから外しました。^[1] ジェンナーは代理人を通じてこの報道を不正確だと反論しましたが、Forbesは自らの発見を維持しました。^[1] この論争は会社の財務報告に疑念を投げかけましたが、製品の販売は続きました。^[3] Cotyは取引を支持し、変更は発表されませんでした。^[1]

Date	Event
2014	カイリー・ジェンナーがシード・ビューティーと母親のクリス・ジェンナーと提携し、カイリー・コスメティックスを設立。モデルの収入から25万ドルを投資。^[1]^[3]
2015-11-30	カイリー・コスメティックスが最初のリップキットを発売。リキッドリップスティックとリップライナーのセットで、即完売。^[1]^[3]
2016-02	会社がLip Kit by Kylieからカイリー・コスメティックスに改名。生産を50万キットに増加。^[1]
2016-11	カイリー・コスメティックスが最初のコラボレーションKoko x Kylieをクロエ・カーダシアンとリリースし、パッケージを盗難防止に変更。^[2]^[3]
2016-12	カイリー・コスメティックスが年末までに総収益3億ドル超を達成。^[1]^[2]
2017-04	カイリー・コスメティックスが収益1,350万ドル超を報告。キム・カーダシアンとのクリームリップスティックコレクションが牽引。^[3]
2019-02	Forbesがカイリー・ジェンナーを最年少自力成り億万長者と命名。純資産10億ドル、主にカイリー・コスメティックスから。^[2]^[3]^[4]
2019-11	Cotyがカイリー・コスメティックスの51%株式を6億ドルで取得。会社価値12億ドル。^[3]

確認できなかった点は、会社の急成長の核心に触れます：カイリー・コスメティックスが発売から3年以内に10億ドルの評価に達したかどうか、またはデビュー日にリップキットのウェブサイトがトラフィックでクラッシュしたかどうかです。ブランドがビーガンやクルエルティフリーの認証を持っているという主張は、公的記録で裏付けられていません。詳細な収益内訳や利益率は非公開で、シード・ビューティーとの提携の詳細な条件も基本的なパートナーシップを超えて不明です。Forbesの論争は過去の財務主張に疑問を残し、完全な解決は見えていません。