Reynolds ve Jackman Milyon Dolarlık Viski Markasını Başlatıyor

Ryan Reynolds ve Hugh Jackman, 2009'da X-Men Origins: Wolverine Vancouver setinden yeni ayrılmışken, Hollywood'un en sevimli sahte rekabetlerinden birini başlattılar. On yıl sonra, bu şakacı çekişme reklamlara, kahveye, cine ve hem kaşları hem de cüzdanları kaldıran bir hayır yarışmasına dönüştü.^[7]

Setteki Kıvılcım

Her şey yeterince basit başladı, iki oyuncu çekimler arasında şakalaşıyordu. Filmdeki after-krediler sahnesinde esprili Deadpool'u canlandıran Reynolds ve merkezdeki boğuk sesli Wolverine Jackman, aralarındaki kimyayı kamera dışındaki iğnelemelere taşıdılar.^[2] Film 1 Mayıs 2009'da sinemalarda gösterime girdiğinde, sosyal medya atışmaları başlamıştı—Reynolds, Jackman'ın Broadway hayallerini tiye alan tweet'ler atıyor, Jackman ise Reynolds'un romantik komedi dönemine laf sokuyordu. Tipik oyuncu şakalaşması olarak sönebilecek şey, bunun yerine kamuoyunda bir gösteriye dönüştü ve hayranları en son raundu izlemek için ekrana kilitledi.^[8]

Bu rekabet gerçek bir husumetten doğmamıştı. Jackman daha sonra bunu "tamamen eğlence için" olarak tanımladı, Wolverine heyecanı kredilerden sonra bile canlı tutmanın bir yolu.^[9] Her zaman bir pazarlamacı olan Reynolds ise buna sımsıkı sarıldı, kişisel iğnelemeleri promosyonel altına çevirdi. Twitter'da—şimdi X—kısa snark patlamaları çifti ilgili tuttu, kariyerleri ayrışsa bile: Jackman müzikalere ve The Greatest Showman'a, Reynolds ise süper kahraman taytlarına ve hızlı esprilere yöneldi.

On yıl sonra, bu gidiş geliş milyonlarca takipçiyi etkilemişti. Sözlerden ziyade arkasındaki göz kırpma hakkındaydı—senaryolaştırılmış dramaların hakim olduğu bir endüstride, gerçek dostlukların sahte kavgalarla gelişebileceğinin bir hatırlatıcısı.

Markalar Dahil Oluyor

Reynolds sadece laf sokmakla yetinmedi; esprilerini bir imparatorluğa dönüştürdü. 2018 başlarında, yumuşak ve botanik profilli Pasifik Kuzeybatı damıtımevi Aviation Gin'in çoğunluk hissesini kaptı.^[1] Yaratıcı yönetmen olarak Reynolds, markaya mizahını kattı—kötü dövme yarışmasını yargıladığı veya bir düğüne çöktüğü absürt senaryolu reklamlar. Aviation onun ilk iş girişimi değildi, ama havasına uyuyordu: Hafif, ulaşılabilir ve tekmesi olan.

Jackman ise daha sıcak bir şeydemlemeye çalışıyordu. Laughing Man Coffee'si 2011'de piyasaya sürüldü, ama 2010'ların sonlarında filantropi oyun planının bir parçası haline geldi.^[3] New York'ta bir barista ile tesadüfi karşılaşmadan doğan şirket, karlarını kahve çiftçileri için eğitim ve topluluk programlarına aktarıyordu. Jackman onu tamamen sahiplenmişti, her kavurmayı bir nedene dönüştürüyordu—iyilikle dolu bir espresso.

Bunlar yan işler değildi. Reynolds'un cini, kalabalık içki pazarında sınırları zorladı, katılımından sonra satışları fırladı.^[4] Jackman'ın kahvesi, Starbucks ve şimdi Sam's Club gibi yerlerde satılıyor, kitlesel çekicilikten ziyade adil ticareti ve etkiyi vurguluyordu. Birlikte, ikilinin kamera dışı hayatlarını temsil ediyorlardı: Reynolds heyecan peşinde, Jackman öz peşinde.

Reklamlar Zeytin Dalı Olarak

6 Şubat 2019'a gelindiğinde, rekabetin sonu gelmişti—ya da öyle iddia ettiler. Senkronize bir sosyal medya paylaşımında Reynolds ve Jackman barış ilan ettiler, birbirlerinin girişimlerine yönelik kendi kendini tiye alan reklamlarla.^[1] Reynolds, Laughing Man Coffee için bir reklamda oynadı, barista rolünde klasik sakarlığıyla fasulyeleri dökerek ve Jackman'ın "erkeksi" demlemesi hakkında espri yaparak.^[4] Jackman ise Aviation Gin tanıtımıyla karşılık verdi, Wolverine hırıltısını kullanarak içkiyi pençe şöleni sonrası mükemmel bir gevşetici olarak pazarladı.

Bunlar parlak sunumlar değildi. Reynolds'un videosu, sahte bir kahve dükkanında çekilmişti, önlük giymiş ve latte sanatını mahvetmiş—tam bir kaos, yapımın "milyon dolar tuttuğu" itirafı gibi satırlarla dolu, ama kiminse bunun mecazi mi yoksa gerçek mi olduğunu tam anlayamadı.^[5] Jackman'ın cin reklamı senaryoyu tersine çevirdi, smokinli halde abartılı bir zarafetle kokteyl sallıyor, Reynolds'un yakışıklı çocuk imajını tiye alıyordu.

Hayranlar bayıldı. Videolar izlenme rekorları kırdı, oyuncuların kimyasını samimi ürün yerleştirmeleriyle harmanladı. Bu bir dönüm noktasıydı: Rekabetleri, bir zamanlar bireysel bir performansken, şimdi zeki kapitalizmin ortak girişimiydi.

Hayır Yarışması Gelişiyor

Sadece isimde barış, belli ki. Dokuz ay sonra, 10 Kasım 2019'da, ikili Sam's Club'da iyilik savaşına geçti.^[2] Alışverişçiler alımlarıyla oy veriyordu: Aviation Gin şişesi kap, Reynolds'u destekle; Laughing Man Coffee torbası al, Jackman'la yan yana. Her satış, 20 Aralık'a kadar süren bu "rekabet temalı satış yarışmasında" bir puan olarak sayılıyordu.^[5]

Çevrimiçi oylama pastayı tatlandırdı, en iyi alıcılar için sanal bir parti—Zoom kadeh kaldırmaları ve ünlü kameralar düşünün. Ama gerçek kazanan? Hayır. Gelirler, küresel kahve topluluklarını destekleyen Laughing Man Vakfı ve Kanada'da çocuk bakımına yardımcı olan SickKids Vakfı arasında bölüşülüyordu.^[2] Kim "kazansa" da, bağışlar eşit akıyordu—rekabeti iyi bir gelire dönüştüren zeki bir dokunuş.

Reynolds bunu sosyal medyada pompaladı, hayranları "bunu bir kez ve sonsuza dek halletmeye" çağırdı. Jackman enerjiyi karşıladı, bunu bir neden için "dost ateşi" olarak çerçeveledi. Sam's Club rafları bazı yerlerde boşaldı, promosyon Kara Cuma çılgınlığını iyi hissettiren havayla harmanladı.

Zaman çizelgesi, eğlenceyi kar ve amaca dönüştüren bir dostluğu yakalıyor. Set kavgalarından mağaza raflarına, her adım efsaneyi katmanlandırdı, blockbuster kuraklıklarında ikiliyi spot ışıklarında tuttu.

Zor Bir Yılda Kalıcı Yankılar

2020 herkes için bir testti, pandemi kilitlenmeleri Hollywood'u hayalet şehre çevirdi. Reynolds, ilkbaharda Diageo'ya sattıktan sonra hala Aviation'a bağlıydı, pes etmedi.^[3] Jackman rekabetine selam verdi yeni bir hamlede, David Beckham ve Sean "Diddy" Combs ile bir kokteyl videosu için birleşti, işsiz barmenler için 1 milyon dolar topladı. Klip—iğrenç bir malzeme karışımıyla—eski rekabetin ruhunu SickKids'e bağladı, taze yardımla harmanladı.^[8]

Jackman, her zamanki gibi istikrarlı el, Laughing Man'ı çalışır halde tuttu, hayır yönü her zamankinden daha hayatiydi. Yolları daha az kamusal kesişiyordu, ama kurdukları temel—gerçek ve mecazi—dayandı. Reynolds'un cin şişeleri sanal raflarda kaldı; Jackman'ın fasulyeleri ev demlemelerini yere bastı.

Yalıtım yılında, hikayeleri süreklilik ipliği sundu. Hayranlar güncellemeler için kaydırdı, barışın sürüp sürmediğini veya başka bir raundun yaklaşıp yaklaşmadığını merak etti. Bu, senaryosuz bir dünyada üretilmiş bir çekişmeydi, küçük bir teselli.

Doğrulayamadıklarımız

Başlık milyon dolarlık bir viski lansmanı vaat ediyor, ama iz başka yere çıkıyor—Aviation cin, adının gökyüzü kadar net, karışımda viski kokusu yok. Reynolds'un kahve reklamının milyon dolar tuttuğu esprisi havada asılı, klasik bir Reynolds süslemesi, ama alışılmış kanallardan fatura yok. Ortak bir viski girişimi hakkında detaylar? İnceleme altında buharlaşıyor, binlerce onaylanmış cin ve öğütülmüş arasında önermeyi buhar yazılımı olarak bırakıyor.

Alt çizgi: Reynolds ve Jackman on yıllık bir şakayı markalı yoldaşlığın modeli haline getirdi, rekabetlerin geleceği finanse edebileceğini kanıtladı. Hiçbir zaman daha güçlüsünü açıp açmayacakları spekülasyon malzemesi. Şimdilik, mirasları yavaş yudumlanıyor—pürüzsüz, ruhlu ve paylaşılan.