Événement en développement : Certains détails ci-dessous n'ont pas été confirmés de manière indépendante. Nous mettrons à jour au fur et à mesure des nouveaux rapports.
C'était le 7 janvier 2020, sur la plateforme YouTube, qu'une vidéo Fast Facts a annoncé le lancement par Billie Eilish d'une ligne de mode durable.[5]
Billie Eilish avait déjà travaillé sur des projets de mode avant que ce rapport ne fasse surface. Elle a collaboré sur des collections capsules avec Urban Outfitters, Bershka et Freak City.[1] Ces efforts ont posé les bases de son engagement dans des vêtements axés sur l'écologie. Puis, en 2020, elle s'est associée à H&M pour une collection de 16 pièces. La ligne s'inspirait de son style personnel, avec des articles comme des robes T-shirt imprimées, des sweatshirts oversize, des joggers et des casquettes seau.[3] Les pièces arboraient ses logos officiels en beige, noir et vert néon.[3]
2020
La même année, la boutique officielle de Billie Eilish a modifié ses pratiques de production. Tous les vêtements de marchandises étaient fabriqués en 100 % coton recyclé, coton biologique ou polyester recyclé.[4] Les affiches utilisaient du papier 100 % recyclé. L'emballage suivait la même voie, fabriqué à partir de matériaux recyclés.[4] Ces changements s'appliquaient à tous ses articles, des vêtements aux accessoires.
Le partenariat avec H&M s'appuyait sur ses collaborations antérieures. Urban Outfitters avait présenté ses designs en éditions limitées. Bershka avait suivi avec des vêtements streetwear inspirés de son esthétique. Freak City complétait le travail pré-2020, en se concentrant sur des pièces décontractées liées à sa musique.[1] Chaque projet touchait à la durabilité de manière modeste, mais la ligne H&M marquait un engagement plus complet. Les 16 articles sont arrivés en magasin, mélangeant ses silhouettes oversize avec des tissus recyclés.[3] Les fans se sont emparés des casquettes seau et des joggers, y voyant des échos de ses looks de scène.[3]
Billie Eilish a étendu ses efforts environnementaux au-delà des vêtements cette année-là. Elle s'est associée à BLACK PEARL pour installer des points de vente durables pendant sa tournée.[4] Les lieux utilisaient des installations éco-responsables, réduisant les déchets aux arrêts dans les villes. Les tournées précédentes avaient collaboré avec Reverb, un groupe qui suit les actions des fans sur le climat.[4] Ces tournées ont donné plus d'un million de dollars à des projets environnementaux.[4] Les fans ont entrepris plus de 80 000 actions climatiques pendant les étapes en Amérique du Nord et en Australie.[4]
La logistique de la tournée montrait des impacts directs. Elle a évité 87 908 bouteilles en plastique à usage unique.[4] Des bouteilles réutilisables ont rempli 10 795 gallons d'eau.[4] L'équipe et les fans transportaient les réutilisables, se remplissant aux stations le long du parcours. La collection H&M s'intégrait à cela, avec des pièces disponibles dans ces points BLACK PEARL.[4] Ses logos en vert néon ressortaient sur les matériaux recyclés, faisant ressortir la ligne.[3]
Avant 2020
Avant le lancement H&M, les pas de Billie Eilish en matière de mode restaient plus modestes. La capsule Urban Outfitters est arrivée en premier, avec des t-shirts graphiques et des hoodies.[1] Bershka a ajouté une touche européenne, offrant des survêtements dans ses imprimés audacieux.[1] Freak City s'est concentrée sur les accessoires, comme des sacs avec ses motifs signature.[1] Aucun n'atteignait l'ampleur de 2020, mais ils introduisaient des éléments recyclés par touches.[1] Les fans ont remarqué le changement, car ses clips vidéo portaient des styles similaires.
Ces collaborations précoces ont alimenté la refonte de sa boutique en 2020. Le coton recyclé est devenu la norme pour les sweatshirts, reflétant les modèles oversize de H&M.[4] Les options biologiques géraient les joggers plus doux.[4] Les polyester recyclables allaient dans les pièces de vêtements actifs.[4] Les affiches de la boutique, imprimées sur du papier recyclé, promouvaient la ligne avec des graphiques simples.[4] L'emballage évitait les plastiques neufs, utilisant des boîtes de sources réutilisées.[4]
La durabilité de la tournée était aussi liée à la mode. Reverb suivait les dons des ventes de marchandises, versant plus d'un million de dollars à des causes vertes.[4] Les 80 000 actions des fans incluaient des engagements liés à l'achat d'articles durables.[4] Éviter les bouteilles à usage unique libérait de l'espace pour les porte-merchandises réutilisables.[4] Les 10 795 gallons remplis soutenaient l'hydratation sans déchets.[4] Les points de tournée de BLACK PEARL stockaient les pièces H&M, avec des logos en noir pour les lieux faiblement éclairés.[3]
2020
La vidéo Fast Facts du 7 janvier a capturé l'élan.[5] Elle mettait en lumière l'accent recyclé de la ligne, le reliant à son ethos plus large. Les 16 pièces de H&M sont sorties peu après, avec des robes T-shirt dans sa coupe ample.[3] Les sweatshirts se superposaient pour le temps de tournée, les joggers suivaient ses mouvements de danse.[3] Les casquettes seau protégeaient les fans du soleil.[3] Les tons beige adoucissaient les verts néon des logos.[3]
L'engagement de sa boutique a verrouillé les changements. Chaque série de vêtements utilisait des bases recyclées ou biologiques.[4] Pas d'exception pour les hoodies ou les t-shirts. Les affiches restaient à base de papier, recyclables.[4] L'emballage scellait l'affaire, gardant les expéditions vertes.[4] Les partenariats Reverb des tournées ajoutaient des preuves, avec des fonds allant à des projets comme des initiatives pour l'eau propre.[4]
Les fans se sont engagés via les actions climatiques. Plus de 80 000 étapes, des collectes de recyclage aux engagements de compensation.[4] L'Amérique du Nord a vu une forte participation, l'Australie juste derrière.[4] L'évitement des bouteilles a atteint 87 908 unités, un chiffre comptabilisé sur les spectacles.[4] Les réutilisables géraient le volume, se remplissant régulièrement.[4] BLACK PEARL assurait que la vente correspondait, avec des pop-ups sans déchets excessifs.[4]
Les collaborations antérieures avec Urban Outfitters faisaient écho à l'ampleur de H&M. Les joggers de Bershka préfiguraient ceux de 2020.[1] Les imprimés de Freak City apparaissaient dans les robes T-shirt.[1] Chacun construisait son profil dans les cercles durables.
Au fil de l'année, la portée de la ligne a grandi. Les ventes en boutique alimentaient les dons de tournée.[4] Les logos en noir convenaient aux événements nocturnes, néon pour les jours.[3] L'élan éco continuait, chaque gallon rempli étant une victoire.[4]
Le fil conducteur de la durabilité traversait son travail. Des capsules précoces au pivot de la boutique, les actions s'accumulaient. Les tournées l'amplifiaient, avec les métriques de Reverb montrant l'ampleur.[4] Le lancement H&M ancrage 2020, 16 pièces au cœur.[3]
Date
Événement
2020-01-07
Billie Eilish lance une ligne de mode durable, comme rapporté dans une vidéo Fast Facts sur YouTube.[5]
2020
Billie Eilish collabore avec H&M sur une collection éco-responsable comprenant 16 pièces inspirées de son style personnel, incluant des robes T-shirt imprimées, des sweatshirts oversize, des joggers et des casquettes seau.[3]
2020
La boutique officielle de Billie Eilish s'engage dans la durabilité en produisant tous les vêtements de marchandises en 100 % coton recyclé, coton biologique ou polyester recyclé, avec des affiches en papier 100 % recyclé et un emballage en matériaux recyclés.[4]
Ce que nous n'avons pas pu confirmer : Si Billie Eilish a lancé une ligne de mode durable en tissus recyclés indépendante de partenariats spécifiques avec des marques comme H&M ou UMG.
La prochaine étape de la tournée pourrait tester davantage ces efforts, avec Reverb suivant de nouvelles actions.
GetCelebrity Editorial
