La sua biografia assomiglia più a una serie di reincarnazioni che a una scala professionale. Nata a Yakutsk, Butkevich si è trasferita a Mosca a 17 anni, ha ricevuto un'istruzione economica, poi un diploma con lode dall'Ostankino Institute of Television and Radio Broadcasting e ha proseguito gli studi negli Stati Uniti. Dopo il suo programma televisivo, sono seguite sessioni fotografiche per riviste, centinaia di migliaia di follower, abbigliamento per il lusso da viaggio e gioielli-talismano. Oggi il suo sito web offre meditazione per attivare il "canale dell'abbondanza". Dietro questa traiettoria c'è la domanda principale: dove finisce l'immagine e dove inizia la persona?

Natalia Butkevich in un tailleur grigio tra una roccia fluttuante e il suo riflesso nell'acqua
Ciò che si vede e ciò che si riflette
Natalia Butkevich, ritratto in bianco e nero: occhi chiusi da decorazioni
Uno sguardo rivolto all'interno

— Nella tua biografia è difficile trovare una linea retta: economia, televisione, Instagram, abbigliamento, pratiche di trasformazione. Cosa di tutto ciò è successo e cosa è solo una decorazione?

— Se perdo il giusto stato interiore, significa che temporaneamente perdo il contatto con me stessa, non con il successo. Per me, il giusto stato interiore è il successo. Non dipende dal numero di progetti, denaro o successi. In un momento del genere, è inutile cambiare frettolosamente le circostanze. Bisogna fermarsi e chiedere onestamente: dove sta andando la mia energia, cosa mi ha fatto perdere l'equilibrio?

— Mi aiutano le meditazioni, il riposo e il tempo trascorso da sola. Quando ritorna il sostegno interiore, le difficoltà smettono di sembrare catastrofi e diventano di nuovo un'avventura che può insegnare qualcosa.

Natalia Butkevich in un abito nero su fili, sopra — la mano di un burattinaio
Un'immagine che viene controllata
Natalia Butkevich in un abito nero, legata da sottili fili
Gli stessi fili, se ti avvicini

— Nel 2021 hai lanciato abbigliamento per la categoria luxury travel — per voli, viaggi, bella vita in movimento. Come appare questa vita senza filtri?

— La cosa principale rimane sempre dietro le quinte: il lavoro interiore. Ogni giorno mi occupo delle mie paure, convinzioni, ansie; imparo a non permettere loro di prendere decisioni al posto mio. Ciò che le persone vedono sui social media esiste davvero. Ma è solo la copertina. La base è la disciplina e la scelta costante di sé stessi, dei propri sogni e della propria vita, soprattutto quando si ha paura.

Dittico: ritratto di Natalia Butkevich e una perla in una conchiglia aperta
Il guscio e ciò che nasconde

— Le pubblicazioni degli anni passati stimavano il tuo pubblico in centinaia di migliaia. Oggi il profilo del brand è attivo, mentre i vecchi account personali, a cui la stampa faceva riferimento, non sono accessibili. La pubblicità ha smesso di essere un capitale ed è diventata un prezzo da pagare?

— Prima credevo che se avessi mostrato i miei successi, i momenti felici, la bella vita, avrei ispirato gli altri a scegliere sé stessi. Con il tempo ho capito che l'apertura non sempre ispira; a volte attira l'odio.

— Ora condivido ciò che ritengo importante, ma non mi apro più completamente. Ci sono cose che voglio tenere solo per me. E cerco anche di proteggere la mia felicità ora.

Natalia Butkevich su sfondo arancione: occhi coperti, cuore rosso tra le mani
La pubblicità come prezzo
Natalia Butkevich nel buio, un cuore tra le mani illuminato
Il cuore che non viene più esposto alla luce
Primo piano di Natalia Butkevich senza un'immagine costruita
Senza immagine e senza posa

— Sul tuo attuale sito web c'è una meditazione per attivare il "canale dell'abbondanza"; ti definisci autrice di pratiche con vent'anni di esperienza. Se domani i social media scomparissero, cosa rimarrebbe del progetto e cosa di te stessa?

— Quasi tutto. Continuerei a fare sport, a curare l'alimentazione, a occuparmi di salute, giovinezza, bellezza e di ciò che aiuta una persona a svelare il proprio potenziale. Continuerei a seguire la moda, a viaggiare, a incontrare persone che sono appassionate del loro lavoro.

— Ci sarebbero molte meno sessioni fotografiche e video. Il tempo libero lo dedicherei allo sport, ai viaggi, all'apprendimento e alla vita stessa.

— A 17 anni sei partita da Yakutsk per Mosca, più tardi ci sono stati Los Angeles e la New York Film Academy. Questa biografia sembra un'accelerazione costante. Che consiglio daresti a te stessa ventenne e quale sicuramente non vorresti sentire?

— Esattamente quello che allora non avrei voluto sentire: smetti di affrettare il tempo. A vent'anni volevo tutto subito: ottenere risultati più velocemente, realizzare i piani più velocemente, ottenere ciò che desideravo più velocemente.

— Ma alcune cose non si possono affrettare. Dedicherei più tempo alle lingue, alla musica, a tutto ciò che richiede pazienza e si sviluppa passo dopo passo. Anche dopo i primi interventi estetici, mi sembrava di poter scendere dal lettino operatorio e correre subito avanti. Stavo solo ostacolando il recupero del mio corpo.

— La velocità non è sempre positiva. A volte la via più rapida per ottenere un risultato è lasciare che il processo segua il suo corso naturale. Anche se la mia natura ama ancora la velocità: voglio ancora che domani sia già ieri. Semplicemente, ora comprendo meglio il valore della pazienza e so come fidarmi del tempo.

Natalia Butkevich sdraiata su uno sfondo chiaro, l'immagine in bianco e nero

Fotografo: Alexander Santo · Trucco: Valentina Velvet