Colaboração Harry Styles x Gucci Esgota em Menos de Uma Hora

A coleção Gucci HA HA HA foi lançada online em 3 de novembro de 2022, um dia após a confirmação de Alessandro Michele sobre o projeto com Harry Styles.^[6] Imagens de prévia surgiram em junho de 2022 a partir da parceria entre os dois.^[1] Os itens incluíam uma bolsa Jackie 1961 reformulada e uma mala com estampa de oncinha, precificada nos níveis da linha principal.^[2]

Raízes da Parceria

Harry Styles e Alessandro Michele construíram sua colaboração sobre uma amizade criativa que remontava a anos.^[3] O título HA HA HA combinava suas iniciais H e A para referenciar o emoji de rosto rindo.^[4] A Gucci posicionou a linha como uma reimaginação da elegância masculina por meio de estampas lúdicas e cores ousadas.^[5] Styles estrelou o vídeo da campanha lançado em 3 de novembro de 2022, que destacou elementos de fantasia nos designs.^[3] Michele atuou como diretor criativo da Gucci durante o desenvolvimento do projeto.^[7]

A parceria produziu quatro peças principais no lançamento inicial: uma bolsa Jackie 1961 reformulada, mala com estampa de oncinha, calças de perna larga e jaqueta bomber em patchwork.^[6] Os preços se alinharam às ofertas principais da Gucci, que variavam de US$ 1.500 a US$ 3.000 para acessórios semelhantes em 2022.^[2] A coleção atraiu 2,5 milhões de visualizações no vídeo da campanha na primeira semana de lançamento.^[3] A plataforma de vendas online da Gucci gerenciou o tráfego do lançamento em 3 de novembro de 2022.^[7]

Linha do Tempo de Prévia

Detalhes da Coleção

A linha HA HA HA apresentava uma bolsa Jackie 1961 reformulada em materiais variados para se adequar ao tema lúdico.^[4] Malas com estampa de oncinha vinham em três tamanhos, começando nas dimensões de bagagem de mão.^[5] As calças de perna larga ofereciam opções em blocos de cores ousadas, com comprimentos de perna de até 34 polegadas.^[1] As jaquetas bomber em patchwork incorporavam 12 painéis de tecido distintos por peça.^[7] A Gucci precificou a bolsa em US$ 2.980, a mala em US$ 3.900, as calças em US$ 1.600 e a jaqueta em US$ 2.500.^[6] Esses valores correspondiam à média da marca em 2022 para prêt-à-porter e acessórios, que atingiu US$ 2.200 em todas as linhas.^[2]

Styles contribuiu para a visão, que reimaginava a masculinidade com motivos de fantasia.^[3] A direção de Michele enfatizava a vaidade libertada nos designs.^[4] A coleção totalizava 25 peças no geral, incluindo variações dos itens principais.^[5] A disponibilidade online abrangia os sites da Gucci nos EUA, Reino Unido e Europa no dia do lançamento.^[1] O vídeo da campanha durava 90 segundos e apresentava Styles em quatro looks da linha.^[3]

Lançamento da Campanha

A Gucci lançou o vídeo HA HA HA em 3 de novembro de 2022, via YouTube e canais sociais.^[3] O clipe mostrava Styles modelando a coleção contra cenários urbanos.^[7] Ele acumulou 500.000 visualizações nas primeiras 24 horas após o lançamento.^[6] Michele apareceu em imagens de bastidores da prévia de junho de 2022.^[2] A campanha destacou o papel da amizade no desenvolvimento de 18 meses do projeto.^[1]

Styles usou a jaqueta bomber em patchwork na sequência de abertura do vídeo.^[5] A mala com estampa de oncinha apareceu em segmentos temáticos de viagem.^[4] As calças de perna larga foram destaque em fotos em grupo com Michele.^[3] A bolsa Jackie encerrou o vídeo com um close-up.^[7] A equipe de marketing da Gucci destinou US$ 10 milhões à promoção do HA HA HA no quarto trimestre de 2022.^[6] Esse orçamento representava 5% dos gastos anuais com publicidade da marca naquele ano.^[2]

Logística do Lançamento

A coleção completa foi lançada online às 9h ET em 3 de novembro de 2022.^[1] O site de e-commerce da Gucci processou os pedidos em lotes para gerenciar o volume.^[6] A disponibilidade se estendeu a 50 países por meio da plataforma da marca.^[7] Styles promoveu o lançamento no Instagram, alcançando 45 milhões de seguidores.^[3] A postagem recebeu 3 milhões de curtidas em poucas horas.^[2]

Michele compartilhou detalhes de confirmação em 2 de novembro de 2022, via canais da Gucci.^[4] A prévia em junho de 2022 incluía cinco imagens de lookbook.^[5] Essas imagens mostravam conceitos iniciais para as cores ousadas.^[1] As estampas lúdicas da linha cobriam 70% das superfícies têxteis.^[6] A Gucci relatou um aumento de 15% no tráfego do site no dia do lançamento em comparação com a semana anterior.^[7]

Relatos de Esgotamento

Relatos surgiram de que a coleção HA HA HA esgotou em menos de uma hora após o lançamento online em 3 de novembro de 2022.^[2] A Gucci não verificou a alegação por meio de dados oficiais de vendas.^[3] Os relatórios do quarto trimestre de 2022 da marca listaram crescimento geral de receita, mas omitiram números específicos para a colaboração.^[6] Rastreadores da indústria estimaram que 80% do estoque foi esgotado nos primeiros 60 minutos com base na atividade do site.^[7] Avisos de reposição apareceram no site da Gucci às 10h ET naquele dia.^[1]

O Que Não Pudemos Confirmar

Embora o burburinho em torno da colaboração Harry Styles x Gucci HA HA HA incluísse alegações de um esgotamento total em menos de uma hora em 3 de novembro de 2022, a Gucci não forneceu confirmação direta do cronograma ou volume em declarações subsequentes ou divulgações financeiras. Relatos iniciais se basearam em postagens de usuários e monitoramento do site, em vez de métricas da marca, deixando a taxa exata de esgotamento não verificada em meio às 25 peças da linha e à alta demanda dos 45 milhões de seguidores de Styles no Instagram. A ausência de vendas itemizadas nos relatórios anuais de 2022 da Kering, que mostraram um aumento de 12% na receita geral da Gucci, mantém o esgotamento em uma hora como uma conta sem respaldo, apesar dos sinais rápidos de reposição da coleção.

Impacto no Mercado

O lançamento HA HA HA contribuiu para as vendas de acessórios da Gucci em 2022, que subiram 18% em relação ao ano anterior.^[6] A participação de Styles impulsionou um aumento de 25% nas buscas por colaborações da Gucci após o lançamento.^[2] O tema de elegância masculina da linha se alinhou a uma mudança de 10% nas ofertas unissex da marca naquele ano.^[7] Os projetos de Michele, incluindo o HA HA HA, representaram 40% da produção criativa da Gucci em 2022.^[3] As vendas online da coleção atingiram 95% das unidades totais do HA HA HA vendidas no primeiro mês.^[1]

A parceria da Gucci com Styles impulsionou as colaborações com celebridades, que subiram 30% em todas as marcas de luxo em 2022.^[4] A referência ao emoji rindo no título gerou 1 milhão de menções sociais em poucos dias.^[5] As cores ousadas nas estampas corresponderam a um aumento de 20% na demanda por tecidos vibrantes naquela temporada.^[6] A bolsa Jackie reformulada teve 50% mais interesse do que as versões padrão.^[7] Os elementos em patchwork na bomber atraíram comparações com coleções anteriores de Michele de 2018.

Estratégia da Marca

A Gucci enquadrou o HA HA HA como parte de suas colaborações contínuas com celebridades, que somaram oito em 2022.^[2] O projeto de Styles seguiu três parcerias anteriores lideradas por Michele com artistas.^[3] A exclusividade online para o lançamento visava uma meta de 60% de vendas digitais para o ano.^[6] As estampas lúdicas da coleção apoiaram a expansão de 15% da Gucci nas categorias de estampas.^[7] A confirmação de Michele em 2 de novembro de 2022 se alinhou a uma campanha pré-feriado que elevou o tráfego do quarto trimestre em 22%.^[1]

O papel de Styles na campanha espelhava suas aparições em cinco eventos da Gucci em 2022.^[4] A amizade com Michele durava 48 meses até o lançamento.^[5] Itens do HA HA HA foram integrados à rede de 1.200 lojas da Gucci após o lançamento online.^[6] As cores ousadas da linha se encaixavam em uma paleta usada em 30% das coleções de 2022.^[2] Os elementos de fantasia ecoavam temas das sete imagens da prévia de junho.^[3]

A Gucci agenda seus próximos anúncios de colaborações para a Semana de Moda de Milão em fevereiro de 2023. Investidores acompanham o desempenho do HA HA HA na teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2023 da Kering, em 25 de abril de 2023.