Notícia em desenvolvimento: Alguns detalhes abaixo não foram confirmados independentemente. Atualizaremos à medida que novas reportagens chegarem.
Em 30 de novembro de 2015, por meio de um site de comércio eletrônico, Kylie Jenner lançou os primeiros Lip Kits de sua nova linha de cosméticos, pacotes de batom líquido e delineador para lábios que esgotaram em menos de 30 minutos.[1][2]

2014

Kylie Jenner investiu US$ 250.000 de seu trabalho como modelo em um novo empreendimento.[1] Ela se uniu à Seed Beauty, uma empresa que gerencia a produção para marcas de beleza, e à sua mãe, Kris Jenner, para fundar a companhia que se tornaria a Kylie Cosmetics.[1][3] O investimento cobriu os custos iniciais para desenvolvimento de produtos e planos de lançamento. Jenner, então com 17 anos, usou sua base de fãs do reality show Keeping Up with the Kardashians para construir a marca em torno de seu estilo pessoal, com foco em produtos para lábios.[3]

30 de novembro de 2015

Os Lip Kits chegaram ao mercado como a oferta de estreia da empresa.[1] Os pedidos inundaram imediatamente, esgotando o estoque rapidamente.[2] Jenner promoveu os kits por meio de postagens em redes sociais que a mostravam aplicando os produtos, atraindo fãs que queriam copiar seu visual.[3] O esgotamento rápido indicava uma forte demanda de seu público online, que já contava com milhões de seguidores.[1] A produção foi aumentada para atender à resposta, preparando o terreno para uma disponibilidade mais ampla.[3]

Fevereiro de 2016

A empresa abandonou "Lip Kit by Kylie" de seu nome e se tornou Kylie Cosmetics.[1] Jenner expandiu a linha de produtos além dos kits iniciais.[3] As fábricas aumentaram a produção para 500.000 unidades para lidar com os pedidos crescentes.[1] As vendas mantiveram o ritmo, com a marca ganhando tração em um mercado de beleza lotado por meio de vendas diretas ao consumidor online.[2] Jenner cuidou de grande parte do marketing sozinha, usando Instagram e Snapchat para compartilhar tutoriais e alertas de reposição de estoque.[3]

Novembro de 2016

A Kylie Cosmetics lançou sua primeira colaboração familiar, Koko x Kylie, um conjunto com Khloé Kardashian.[2][3] A linha incluía tons de batom inspirados nos estilos das irmãs.[3] Por volta da mesma época, a empresa mudou para uma nova embalagem com recursos de segurança para impedir roubos em lojas e no envio.[2][3] Jenner apareceu em vídeos demonstrando os produtos, o que ajudou a impulsionar as vendas durante a temporada de festas.[3] As iniciativas ampliaram o apelo da marca enquanto protegiam seus produtos.[2]

Dezembro de 2016

A receita total do ano superou US$ 300 milhões.[1][2] Os Lip Kits permaneceram como o principal vendedor, mas novos itens como sombras para olhos começaram a aparecer.[3] Jenner comemorou o marco nas redes sociais, creditando seus fãs pelo crescimento.[3] A empresa operava principalmente online, evitando o varejo tradicional para manter o controle sobre preços e estoque.[1] Nos bastidores, a Seed Beauty gerenciava a fabricação, permitindo que Jenner se concentrasse no design e na promoção.[1]

Abril de 2017

A receita mensal ultrapassou US$ 13,5 milhões.[3] Uma nova coleção de batons cremosos, ligada a um projeto com Kim Kardashian, impulsionou o aumento.[3] Os produtos foram lançados com esforços conjuntos de marketing, incluindo fotos e vídeos das irmãs.[3] Jenner usou o momento para provocar mais expansões, como linhas de maquiagem para o rosto completo.[3] As figuras de vendas mostraram a marca à frente de alguns concorrentes estabelecidos no espaço de vendas diretas.[2]

2018

A Forbes avaliou o valor da empresa em US$ 800 milhões.[1] Jenner possuía quase todo ele, com fluxos de receita de vendas online e lojas pop-up limitadas.[1][2] A marca adicionou glosses e iluminadores, construindo sobre o foco em lábios.[3] Jenner investiu em produções maiores e iniciou conversas com varejistas.[2] Sua riqueza pessoal cresceu junto com o negócio, atraindo atenção de publicações empresariais.[1]

Fevereiro de 2019

A Forbes chamou Jenner de a bilionária autônoma mais jovem, com patrimônio líquido de US$ 1 bilhão, a maior parte da Kylie Cosmetics.[2][3][4] O título veio após um acordo com a Ulta, a maior rede de cosméticos nos Estados Unidos, que colocou produtos em centenas de lojas.[2] Jenner assinou o acordo no início daquele ano, o que impulsionou a distribuição e as vendas.[2] A iniciativa marcou uma mudança do online exclusivo para prateleiras físicas, expondo a marca a novos clientes.[3] Relatórios de receita respaldaram a avaliação, com a empresa atingindo um crescimento constante.[1]

Março de 2019

A Forbes elevou o valor da empresa para US$ 900 milhões.[1] As prateleiras da Ulta começaram a estocar Lip Kits e outros itens, levando a esgotamentos rápidos nas lojas.[2] Jenner promoveu o lançamento com eventos em lojas e postagens nas redes sociais.[3] A parceria adicionou credibilidade nos círculos de varejo e impulsionou as vendas anuais para cima.[2] Nos bastidores, Jenner navegou por ajustes na cadeia de suprimentos para atender à demanda de lojas físicas.[3]

Novembro de 2019

A Coty Inc. comprou 51 por cento da Kylie Cosmetics por US$ 600 milhões, fixando o valor total em cerca de US$ 1,2 bilhão.[1][3] O acordo deu à Coty controle sobre a fabricação e alcance global, enquanto Jenner manteve a influência criativa e o restante da participação.[3] Jenner anunciou isso como um passo para crescer a marca internacionalmente.[3] Os produtos permaneceram na Ulta e online, mas a rede da Coty abriu portas para a Europa e a Ásia.[1] A venda garantiu a riqueza de Jenner proveniente do negócio que ela começou de forma modesta.[2]

8 de abril de 2020

A Forbes listou Jenner como a bilionária autônoma mais jovem do mundo, com patrimônio líquido de US$ 1,2 bilhão ligado à linha de cosméticos.[1] O ranking seguiu a transação com a Coty e as vendas estáveis na Ulta.[2] Jenner compartilhou a notícia nas redes sociais, enquadrando-a como prova de sua ética de trabalho.[3] A empresa lançou novos tons e ferramentas, mantendo o ímpeto nos meses iniciais da pandemia.[3] A Forbes baseou a cifra em estimativas de receita e a avaliação recente.[1]

Maio de 2020

A Forbes emitiu uma declaração dizendo que Jenner forjou documentos fiscais e falsificou números de receita da Kylie Cosmetics.[1] A publicação a removeu da lista de bilionários após revisar arquivamentos que não correspondiam às alegações anteriores.[1] Jenner respondeu por meio de representantes, chamando o relatório de impreciso, mas a Forbes manteve suas conclusões.[1] A disputa lançou dúvidas sobre o relatório financeiro da empresa, mesmo com os produtos continuando a vender.[3] A Coty manteve o acordo, sem mudanças anunciadas.[1]

DataEvento
2014Kylie Jenner se associa à Seed Beauty e à sua mãe Kris Jenner para fundar a Kylie Cosmetics, investindo US$ 250.000 de seus ganhos com modelagem.[1][3]
2015-11-30A Kylie Cosmetics lança seus primeiros Lip Kits, consistindo de batom líquido e delineador para lábios, que esgotam imediatamente.[1][3]
2016-02A empresa é renomeada de Lip Kit by Kylie para Kylie Cosmetics, com a produção aumentada para 500.000 kits.[1]
2016-11A Kylie Cosmetics lança sua primeira colaboração, Koko x Kylie com Khloé Kardashian, e altera a embalagem para combater roubos.[2][3]
2016-12A Kylie Cosmetics atinge mais de US$ 300 milhões em receita total até o final do ano.[1][2]
2017-04A Kylie Cosmetics relata mais de US$ 13,5 milhões em receita, impulsionada pela coleção de batons cremosos com Kim Kardashian.[3]
2019-02Kylie Jenner é nomeada a bilionária autônoma mais jovem pela Forbes, com patrimônio líquido de US$ 1 bilhão, em grande parte da Kylie Cosmetics.[2][3][4]
2019-11A Coty adquire 51% da Kylie Cosmetics por US$ 600 milhões, avaliando a empresa em US$ 1,2 bilhão.[3]

O que não pudemos confirmar vai ao cerne da ascensão rápida da empresa: se a Kylie Cosmetics atingiu uma avaliação de US$ 1 bilhão em menos de três anos desde o lançamento, ou se o site dos Lip Kits travou devido ao tráfego no dia de estreia. Alegações de que a marca possui certificações veganas ou livres de crueldade carecem de respaldo em registros públicos. Detalhes exatos de receitas e taxas de lucro permanecem privados, assim como os termos mais profundos da parceria com a Seed Beauty além da associação básica. A disputa com a Forbes deixa perguntas sobre alegações financeiras passadas em aberto, sem resolução completa à vista.

Fontes

  1. [1] Reportado Kylie Cosmetics - Wikipédia — en.wikipedia.org
  2. [2] Como Kylie Jenner Construiu um Império de US$ 1 Bilhão em Apenas 3 Anos | Takes On — youtube.com
  3. [3] A Criação de uma Bilionária: Como Kylie Jenner Transformou Seus Talentos em Maquiagem em um Império Imparável — cub.club
  4. [4] Linha do Tempo da Kylie Cosmetics | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
  5. [5] Uma Análise Profunda do Patrimônio Líquido de Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
  6. [6] A Jornada Empresarial de Kylie Jenner | PDF | Cosméticos - Scribd — scribd.com
  7. [7] A Ascensão e Queda da Kylie Cosmetics Linha do Tempo #kylie # Kylielip #maquiagem — youtube.com
  8. [8] Como Kylie Jenner se Transformou de Adolescente de TV de Reality em Magnata da Beleza — lofficielusa.com
  9. [9] Kylie Jenner Revelou o Verdadeiro Motivo pelo Qual Iniciou a Kylie Cosmetics — elitedaily.com
  10. [10] Kylie Jenner Insiste que É 'Autônoma' Porque Seus Pais Cortaram Seu... — businessinsider.com