Storia in sviluppo: Alcuni dettagli qui sotto non sono stati confermati in modo indipendente. Aggiorneremo con i nuovi resoconti.
Era il 7 gennaio 2020, sulla piattaforma YouTube, quando un video Fast Facts annunciò il lancio da parte di Billie Eilish di una linea di moda sostenibile.[5]
Billie Eilish aveva già lavorato a progetti di moda prima che quella notizia venisse alla luce. Ha collaborato a collezioni capsule con Urban Outfitters, Bershka e Freak City.[1] Quegli sforzi hanno preparato il terreno per il suo impegno nell'abbigliamento eco-focused. Poi, nel 2020, si è unita a H&M per una collezione di 16 pezzi. La linea traeva ispirazione dal suo stile personale, con articoli come abiti a T-shirt stampati, felpe oversize, jogger e cappelli a secchiello.[3] I pezzi portavano i suoi loghi ufficiali in beige, nero e verde neon.[3]
2020
Nello stesso anno, il negozio ufficiale di Billie Eilish ha cambiato le sue pratiche di produzione. Tutti gli articoli di abbigliamento del merchandising provenivano al 100% da cotone riciclato, cotone organico o poliestere riciclato.[4] I poster utilizzavano carta al 100% riciclata. L'imballaggio seguiva lo stesso principio, realizzato con materiali riciclati.[4] I cambiamenti si applicavano a tutti i suoi articoli, dall'abbigliamento agli accessori.
La partnership con H&M si basava sulle sue collaborazioni precedenti. Urban Outfitters aveva presentato i suoi design in drop limitati. Bershka aveva seguito con streetwear che rendeva omaggio al suo estetica. Freak City completava il lavoro pre-2020, concentrandosi su pezzi casual legati alla sua musica.[1] Ogni progetto toccava la sostenibilità in modi piccoli, ma la linea H&M segnava un impegno più completo. I 16 articoli sono arrivati nei negozi, mescolando le sue silhouette oversize con tessuti riciclati.[3] I fan hanno afferrato i cappelli a secchiello e i jogger, vedendo echi dei suoi look da palco.[3]
Billie Eilish ha esteso i suoi sforzi ambientali oltre l'abbigliamento quell'anno. Ha collaborato con BLACK PEARL per allestire punti vendita sostenibili durante il suo tour.[4] Le location utilizzavano setup eco-friendly, riducendo i rifiuti nelle tappe nelle città. I tour precedenti avevano lavorato con Reverb, un gruppo che monitora le azioni dei fan sul clima.[4] Quelle edizioni hanno donato oltre 1 milione di dollari a progetti ambientali.[4] I fan hanno compiuto più di 80.000 azioni sul clima durante le tappe in Nord America e Australia.[4]
La logistica del tour ha mostrato impatti diretti. Ha evitato 87.908 bottiglie di plastica monouso.[4] Le bottiglie riutilizzabili hanno riempito 10.795 galloni d'acqua.[4] Equipaggio e fan portavano le riutilizzabili, riempiendole alle stazioni lungo il percorso. La collezione H&M si collegava a questo, con i pezzi disponibili in quei punti BLACK PEARL.[4] I suoi loghi in verde neon spiccavano contro i materiali riciclati, rendendo la linea distinta.[3]
Pre-2020
Prima del drop H&M, i passi di Billie Eilish nella moda rimanevano più piccoli. La capsule Urban Outfitters è arrivata per prima, con magliette grafiche e felpe.[1] Bershka ha aggiunto un tocco europeo, offrendo tute da ginnastica con le sue stampe audaci.[1] Freak City si è concentrata sugli accessori, come borse con i suoi motivi distintivi.[1] Nessuno eguagliava la scala del 2020, ma introducevano elementi riciclati in parti.[1] I fan hanno notato il cambiamento, poiché i suoi video musicali indossavano stili simili.
Quelle prime collaborazioni hanno alimentato la ristrutturazione del suo negozio nel 2020. Il cotone riciclato è diventato standard per le felpe, rispecchiando quelle oversize di H&M.[4] Le opzioni organiche gestivano i jogger più morbidi.[4] I riciclabili in poliestere andavano nei pezzi activewear.[4] I poster del negozio, stampati su carta riciclata, promuovevano la linea con grafiche semplici.[4] L'imballaggio evitava plastiche nuove, usando scatole da fonti riutilizzate.[4]
La sostenibilità del tour si collegava anche alla moda. Reverb ha monitorato le donazioni dalle vendite di merchandising, spingendo oltre 1 milione di dollari verso cause green.[4] Le 80.000 azioni dei fan includevano impegni legati all'acquisto di articoli sostenibili.[4] Evitare le bottiglie monouso liberava spazio per portatori di merchandising riutilizzabili.[4] I 10.795 galloni riempiti supportavano l'idratazione senza sprechi.[4] I punti BLACK PEARL del tour rifornivano i pezzi H&M, con loghi in nero per venue con poca luce.[3]
2020
Il video Fast Facts del 7 gennaio ha catturato lo slancio.[5] Ha evidenziato il focus riciclato della linea, legandolo al suo ethos più ampio. I 16 pezzi di H&M sono stati lanciati poco dopo, con abiti a T-shirt nel suo fit baggy.[3] Le felpe si sovrapponevano per il clima del tour, i jogger si muovevano con i suoi passi di danza.[3] I cappelli a secchiello ombreggiavano i fan al sole.[3] Le tonalità beige ammorbidivano i verdi neon sui loghi.[3]
L'impegno del suo negozio ha consolidato i cambiamenti. Ogni produzione di abbigliamento utilizzava basi riciclate od organiche.[4] Nessuna eccezione per felpe o magliette. I poster rimanevano a base di carta, riciclabili.[4] L'imballaggio sigillava l'accordo, mantenendo le spedizioni green.[4] Le partnership Reverb dai tour aggiungevano prove, con fondi che fluivano verso progetti come iniziative per l'acqua pulita.[4]
I fan si sono impegnati attraverso le azioni sul clima. Oltre 80.000 passi, da campagne di riciclo a impegni per offset.[4] Il Nord America ha visto una partecipazione intensa, l'Australia subito dopo.[4] L'evitamento delle bottiglie ha raggiunto 87.908 unità, un numero contato attraverso gli show.[4] Le riutilizzabili hanno gestito il volume, riempiendosi costantemente.[4] BLACK PEARL ha assicurato che il retail fosse allineato, con pop-up privi di sprechi eccessivi.[4]
Le collaborazioni precedenti con Urban Outfitters echeggiavano nella scala H&M. I jogger di Bershka anticipavano quelli del 2020.[1] Le stampe di Freak City apparivano negli abiti a T-shirt.[1] Ognuna costruiva il suo profilo nei circoli sostenibili.
Man mano che l'anno procedeva, la portata della linea cresceva. Le vendite del negozio alimentavano le donazioni del tour.[4] I loghi in nero si adattavano agli eventi notturni, il neon per i giorni.[3] La spinta eco continuava, con ogni gallone riempito una vittoria.[4]
Il filo della sostenibilità attraversava il suo lavoro. Dalle prime capsule al pivot del negozio, le azioni si accumulavano. I tour lo amplificavano, con le metriche di Reverb che mostravano la scala.[4] Il drop H&M ancorava il 2020, 16 pezzi al centro.[3]
Data
Evento
2020-01-07
Billie Eilish lancia una linea di moda sostenibile, come riportato in un video Fast Facts su YouTube.[5]
2020
Billie Eilish collabora con H&M per una collezione eco-friendly con 16 pezzi ispirati al suo stile personale, inclusi abiti a T-shirt stampati, felpe oversize, jogger e cappelli a secchiello.[3]
2020
Il negozio ufficiale di Billie Eilish si impegna per la sostenibilità producendo tutti gli articoli di merchandising da cotone riciclato al 100%, cotone organico o poliestere riciclato, con poster da carta riciclata al 100% e imballaggi da materiali riciclati.[4]
Quello che non siamo riusciti a confermare: Se Billie Eilish abbia lanciato una linea di moda sostenibile riciclata indipendente da partnership specifiche con marchi come H&M o UMG.
La prossima tappa del tour potrebbe mettere ulteriormente alla prova questi sforzi, con Reverb che monitora nuove azioni.
GetCelebrity Editorial
